El marketing de contenidos ha recibido alabanzas en el último estudio de Content Marketing de la agencia Genwords para LATAM y España. El 74,9% de las empresas entrevistadas ha implementado y puesto en marcha estrategias de marketing de contenidos. Y de éstas, el 36,7% destaca lo efectivas que resultan para la consecución de sus objetivos comerciales.
No obstante, un 37,6% también admite que la estrategia no está documentada, lo que dificulta a los departamentos de marketing saber qué tácticas les resultan más efectivas. Aún así, más de la mitad de las empresas encuestadas espera aumentar el presupuesto dedicado al mismo (el 58,8%), siendo un 9,2% los que consideran que se incrementará mucho. Tan solo un 0, 9% prevé un ajuste a la baja.
En cuanto a los fines que persiguen, el de generar un mayor número de leads continúa siendo el objetivo en mente de la mayoría de departamentos de marketing: un 61%. Le siguen el branding (53,2%), aumentar ventas (52,2%) y generar engagement con los usuarios (51,1%).
Entre los formatos más populares, las empresas entrevistadas continúan prefiriendo las publicaciones en redes sociales y el contenido multimedia. Cabe destacar, sin embargo, el gran incremento que ha experimentado el blog. Así, si en el estudio pasado un 37,8% de los entrevistados utilizaba la bitácora corporativa; hoy alcanza el 51,5%. En cuanto a las redes sociales, las empresas siguen viendo Facebook como la plataforma social que más beneficios les ha reportado (77.5%), seguida de Instagram (42.6%) y Linkedin (22,5%).
Content marketing sí, co-marketing no
Menos atractivo resulta el co-marketing, consistente en la unión de dos empresas para crear y promover algún tipo de contenido y/o producto que llegan a una audiencia común. De acuerdo con los datos del estudio, el 71,9% confirma no haber aplicado co-marketing en su compañía, mientras que el 10,9% no cree pueda traerles algún resultado.
El desconocimiento también llega a la técnica de guestblogging. El 53,9% ignora en qué consiste; el 38,3% confiesa que no tienen la estructura adecuada para ello; y solo el 7,8% afirma colaborar con otras webs con el objetivo de obtener backlinks.
