Durante la gala de los Best Awards 2018, que se celebra esta noche en Barcelona, Gallina Blanca recibirá el trofeo especial a la Excelencia en Marketing durante su trayectoria, que cada dos años otorga el comité organizador de estos premios de marketing alimentario que convoca anualmente Ediciones y Estudios, editora de las revistas IPMARK, DA/Retail y Restauración News.
Gallina Blanca, que recientemente ha cumplido 80 años de historia, es una de nuestras marcas más icónicas. En el año 1937, en plena Guerra Civil, lanzó los primeros cubitos de caldo concentrado con el objetivo de añadir sabor a los guisos más humildes. Pero hay más hitos reseñables en las ocho décadas de historia de esta marca que también ha dejado una importante huella publicitaria.
Tras los cubitos Avecrem, llegaron las populares “sopas de sobre” (1957), el caldo en brik (2000), la gama de fideos orientales Yatekomo (2013) o el Avecrem Dúo (2016).
Gallina Blanca, además, fue uno de las primeras empresa de nuestro país en lanzarse a buscar nuevos mercados. Su expansión internacional empezó hace más de 40 años en África; después siguió en Rusia, y ya en el 2000 desembarcó en diferentes países europeos. Recientemente ha reforzado de nuevo su posición en África con la compra de marcas referentes en varios países estratégicos de este continente. Como embrión del grupo internacional GBfoods, la compañía está presente en más de 50 países: en Europa (España, Italia, Holanda, Rusia y Repúblicas del CIS) y en el continente africano y Oriente Medio a través de marcas como Gallina Blanca, Star, Grand’Italia, Jumbo y Gino.
Pioneros de la publicidad
Como anunciante, Gallina Blanca también fue pionera en el uso de la radio y la televisión y ha protagonizado momentos de gloria a la publicidad española como el striptease de la Gallina, que recibió la Palma de Oro del Festival de Cine Publicitario de Venecia, o los eslóganes publicitarios tan recordados como el de “Gallina vieja hace buen caldo, Gallina Blanca lo hace mejor”, el “Adiós, que le vaya bien, que le sirvan Avecrem!”, o los más populares “Chup, chup, Avecrem”, “¡Quiero una sopa!”, “Cueces o enriqueces”, “Juan Palomo, yo me lo guiso yo me lo como” o el “Gallina Blanca Sofrito ¡y trabajo que te quito!”.
El Comité Organizador de los Best Awards que ha decidido la concesión del premio a la Excelencia en Marketing a Gallina Blanca, que en 2016 recayó en Damm, está formado por José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y de Freixenet; Jordí Miró, general sales manager de Danone; Laurent Dereux, director general de Nestlé; Juan Ignacio Elizalde, director general de Coca-Cola; Ricardo Anmella, director general de Idilia Foods; Paulo Soares, director general sur de Europa y EE.UU. de Campofrío; Jorge Villavecchia, director general de Grupo Damm; Antonio Valls, director general de Alimentaria Exhibitions, y Jaime de Haro, director general de Ediciones y Estudios.
