ComScore Activation es la nueva solución de la compañía de medición cross media comScore que mejora los resultados publicitarios a través de la activación de datos. La herramienta aporta información para una precisa selección de audiencia y contenido con el fin de incrementar la efectividad publicitaria y la protección de marca.
Esta solución ayuda a los vendedores de medios a aumentar la rentabilidad con unos CPMs más elevados para su inventario, y posibilita a los anunciantes alcanzar su audiencia objetivo con mensajes más precisos en un contexto que sea el correcto para su marca.
A través de un análisis preciso del contenido de las páginas y de la conducta de la audiencia, comScore Activation permite a los clientes desarrollar segmentos únicos con base en criterios individualizados. Los clientes utilizan esta tecnología para afinar sus audiencias objetivo, o bien para construir nuevos segmentos que se integran, directamente, en su servidor publicitario o DMP, lo que permite a los compradores y vendedores utilizar de forma rápida y sencilla estos datos tanto para la compra de impresiones como para la paquetización de inventario.
Según los responsables de la solución, con comScore Activation los compradores de medios pueden impactar a su audiencia objetivo mediante estrategias de campaña personalizadas, mientras que los vendedores de medios pueden encontrar de forma eficiente contenido sumamente relevante para diferenciar su inventario e incrementar su valor.
