Dailymotion Advertising, la plataforma de vídeo internacional del grupo CANAL+, ha anunciado el lanzamiento de Pulse, su nueva suite publicitaria omnicanal. La solución nace con el objetivo de responder a la fragmentación del consumo multipantalla y permitir a los anunciantes seguir a las audiencias reales a través de todos los entornos de vídeo.
Desarrollada en torno a Ray, el motor de inteligencia de audiencia de Dailymotion Advertising, Pulse utiliza señales de consumo de vídeo procedentes de más de 400 millones de espectadores y 40 millones de perfiles de suscriptores registrados. Gracias a esta infraestructura propia, la plataforma permite activar y medir campañas en ordenador, móvil y televisión conectada, sin depender de cookies ni de identificadores de terceros.
La nueva suite se apoya en un ecosistema controlado íntegramente por Dailymotion Advertising, que integra infraestructura de vídeo, difusión publicitaria, datos y medición. La plataforma emplea señales first-party procedentes de Dailymotion, CANAL+ y MultiChoice, así como de una red de más de 5.000 editores premium.
Seguir audiencias, no solo pantallas
La compañía señala que buena parte de los modelos publicitarios siguen organizados por canales, lo que puede generar duplicidad de audiencias, exceso de presión publicitaria e inversiones desconectadas del recorrido real del consumidor.
Con Pulse, Dailymotion Advertising busca reenfocar la activación publicitaria hacia el comportamiento real del usuario. Para ello, la plataforma analiza señales como el dispositivo utilizado, el contexto editorial, el momento de visualización o los comportamientos cross-screen, con el fin de impactar a una misma audiencia a lo largo de su jornada con el mensaje más adecuado en cada momento.
Según la compañía, este enfoque permite optimizar la frecuencia de exposición y mejorar la eficacia de las campañas. Los primeros resultados apuntan a un 13% de cobertura incremental frente a la segmentación contextual estándar, más 44 puntos de mejora en imagen de marca y hasta un 93% de emociones positivas detectadas entre las audiencias impactadas.
“El público no busca anuncios. Busca contenido que le convenga, en la pantalla que ha elegido en ese momento. Con Pulse, hemos desarrollado la capacidad de entender esto realmente, combinando señales del ecosistema Dailymotion y Canal+. Nos permite enviar el mensaje correcto, a la persona adecuada, en el momento adecuado, y medir el efecto real. El objetivo es menos interrupciones y más relevancia. Es lo que las marcas esperan y lo que merecen las audiencias”, señala Bruno Latapie, general manager EMEA de Dailymotion Advertising.
Por su parte, Juan Millán, head of Spain de Dailymotion Advertising, destaca que la solución supone un nuevo paso en la capacidad de la compañía para conectar marcas y audiencias en entornos multipantalla. “Con Pulse damos un paso más en nuestra capacidad de conectar a las marcas con audiencias reales de forma coherente y eficiente a través de todos los entornos de consumo. Gracias a nuestra tecnología y a la solidez de nuestros datos first-party, ofrecemos campañas más relevantes, mejor control de la presión publicitaria y una medición más precisa en un ecosistema premium y seguro”, afirma.
