Millward Brown y comScore han llegado a un acuerdo cuyo objetivo es ayudar a las marcas a impulsar su ROI digital gracias a una mayor comprensión de la efectividad de la publicidad online.
El Acuerdo Global de Marca y Comportamiento para la Efectividad Digital se implementará en todos los mercados, exceptuando Estados Unidos, Canadá y Taiwan, y permitirá a las marcas conocer el valor total de sus acciones publicitarias en soportes digitales. También permitirá a los editores demostrar de forma más fehaciente el valor de sus soportes y plataformas.
Millward Brown y comScore combinarán diferentes indicadores de mercado para proporcionar un conjunto de datos único y exhaustivo en tres áreas fundamentales:
• Indicadores de audiencia de comScore validated Campaign Essentials (vCE), que permite a las marcas y a sus agencias saber si sus anuncios son vistos por ojos humanos en un entorno completamente seguro, y si las impresiones llegaron a su audiencia objetivo. Gracias a la identificación de las impresiones que tuvieron impacto en audiencia, los anunciantes pueden identificar optimizar los resultados e identificar ineficiencias.
• La solución Brand Lift Insights de Millward Brown evaluará cómo se modifica la actitud hacia la marca después de la exposición a la publicidad digital, y comparará los resultados con una base de datos global de Millward Brown. La conexión con vCE permitirá que el Brand Lift sea filtrado con base en indicadores tales como impresiones vistas y libres de tráfico inválido.
• Action Lift de comScore permite a las marcas entender cómo sus campañas online han impulsado cambios en indicadores tales como visitas, cuota de mercado, búsquedas de marca y conversiones.
«Los anunciantes necesitan una visión integral de la efectividad digital desde la entrega hasta el impacto, y esta asociación nos permitirá realizarlo de una forma global, con efecto inmediato», señala Duncan Southgate, global brand director digital de Millward Brown.
Bajo este acuerdo, Millward Brown revenderá los productos vCE y Action Lift de comScore, mientras que comScore proporcionará referencias de ventas para Brand Lift Insights de Millward Brown.
