Givenchy Beauty lanza L’Interdit Elixir, su nueva fragancia femenina, con una estrategia de comunicación que combina una experiencia de marca en Madrid con una campaña multimedia de alcance nacional desarrollada junto a FWD, agencia de Havas Media Network.
La acción busca aumentar la notoriedad del producto entre mujeres mayores de 25 años y generar consideración alrededor de la nueva referencia. El eje presencial del lanzamiento se encuentra en el número 11 de la calle Barquillo de Madrid, donde la marca ha habilitado durante cinco días un espacio inmersivo dedicado al universo de L’Interdit Elixir.
El recorrido incluye propuestas de descubrimiento olfativo, talleres de personalización, experiencias de belleza, consultas personalizadas y áreas destinadas a la creación de contenidos. “Queremos invitar al público a descubrir nuestra nueva fragancia a través de un recorrido interactivo y sensorial”, explica Alejandra da Cunha, directora de comunicación de Givenchy Beauty, quien ha señalado que la propuesta gira alrededor de la confianza, la audacia y la fuerza femenina.
Del espacio físico a una campaña nacional
La activación forma parte de una planificación de medios coordinada por FWD que amplía el lanzamiento más allá del espacio madrileño. La campaña incluye acciones en Meta, TikTok y Pinterest, presencia en Connected TV y OTT, display digital, contenidos editoriales y publicidad exterior mediante circuitos de mobiliario urbano y formatos especiales.
Según Lara Cabanellas, brand lead de FWD, la estrategia se ha diseñado para conectar la experiencia física con su amplificación en medios y mantener un recorrido coherente entre los distintos puntos de contacto con la audiencia.
En el proyecto también han participado Havas Play, responsable de la producción; Studio Delabrousse, encargado del concepto y diseño creativo de la experiencia; y Fever, que gestiona las reservas y los accesos al espacio. La campaña permanecerá activa hasta octubre.
