Las antiguas Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP) y Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) se han unido en una nueva entidad llamada La Fede (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación), con nuevos estatutos y “una mayor capacidad y flexibilidad para representar a las compañías que trabajan en cualquier sector de la comunicación comercial”, según afirman sus impulsores.
Juan Carlos Falantes, hasta ahora presidente de AGEP y vicepresidente de FNEP, ha sido elegido presidente de La Fede e inicia así un mandato de cuatro años, como el resto de la junta directiva. Conforme a los nuevos estatutos, hay dos vicepresidentes, uno por socios colectivos, José Ángel Abancens, presidente de la Associació Empresarial de Publicitat y Comunicació (Gremi) y otro por socios individuales, José Carlos Gutiérrez.
Finalidad
Según Juan Carlos Falantes, el objetivo de estos cambios es crear una nueva entidad que recoja el espíritu auténticamente federativo fundacional de la FNEP y la AGEP y que esté dotada de una organización más ágil y eficaz tanto en la defensa de los intereses de las empresas que dan servicios de publicidad y comunicación, como a la hora de ofrecerles los mejores servicios posibles.
Para ello, los nuevos estatutos contemplan la existencia de socios individuales y colectivos. Estos últimos pueden ser tanto asociaciones territoriales como las que proceden de la FNEP, como asociaciones verticales que quieran incorporarse y operar bajo el paraguas corporativo de la AGEP.
Actualmente, en La Fede hay secciones de Agencias de Publicidad, Agencias de Medios, Publicidad Directa y Marketing Directo, Servicios de Marketing, Exclusivas y Publicidad Exterior, que ha pasado a denominarse La Fede-Aepe, tras la integración de la asociación homónima.
Integración de la Aepe
Tal y como se dijo durante la presentación de la nueva entidad, el sector de la publicidad exterior ha decido unirse en un solo foro, que es la sección de publicidad de La Fede, que adquiere el nuevo nombre de La Fede-Aepe. “La Aepe y la AGEP a través de su sección especializada habían mantenido a lo largo de los años una total colaboración y completa sintonía y, además, había incluso un cierto nivel de duplicación en sus socios, por lo que a fusión tenía toda la lógica”. Los socios de la Aepe se han integrado individualmente en La Fede y han pasado a formar parte automáticamente de La Fede-Aepe.
Objetivos
Cada sección fija sus propios objetivos y programas, y para llevarlos a cabo cuenta con el respaldo de La Fede y el apoyo de la junta directiva como el paraguas institucional de una gran asociación. Y, además, existen objetivos generales, entre los que destacan la mejora e incremento de los servicios prestados a los socios, la colaboración para que mejore la publicidad de las Administraciones, y el incentivo de la I+D y su aplicación a procesos de comunicación, para lo que se ha impulsado un Laboratorio de Innovación en Marketing.
