Publicis Groupe España ha anunciado la integración de todas sus capacidades de producción y contenido bajo un único paraguas: Publicis Production. El grupo busca reforzar su modelo de negocio Power of One y ofrecer un servicio integral, escalable y basado en datos a clientes locales, regionales y globales.
La compañía señala que la producción ha dejado de ser un eslabón puramente operativo dentro de la cadena de valor para convertirse en un socio estratégico y en una palanca de transformación y crecimiento para las marcas. Publicis Production nace con el objetivo de redefinir el papel del contenido dentro del modelo del grupo en España.
Según la compañía, esta organización permitirá garantizar la coherencia del modelo, mejorar la eficiencia operativa y reforzar la excelencia en las propuestas integradas. Publicis Production se apoyará, además, en equipos especializados y en una red global compuesta por más de 60 localizaciones, siete centros de excelencia y cinco hubs globales, con el objetivo de ofrecer una entrega consistente, ágil y eficiente a escala.
Equipo liderado por Paloma Adrien
La integración se apoya en una apuesta por el talento, la tecnología, los datos y la inteligencia artificial. En septiembre, Publicis Groupe España incorporó a Paloma Adrien como chief production & content officer, con el objetivo de convertir la producción y el contenido en un motor estratégico para el negocio.
Bajo su liderazgo, el equipo de Publicis Production en España, formado por más de 150 profesionales, ha definido una nueva estructura organizativa. Esta estará liderada por Vanessa Pizarro, head of studios; Lilian Olianii, head of excellence; Miguel Villarruel, head of content & entertainment y Belén Segura, head of operations.
Contenido inteligente
Publicis Groupe España destaca que Publicis Production combinará datos de consumidor y rendimiento, excelencia en craft, tecnología e inteligencia artificial para desarrollar modelos de producción personalizados y contenidos relevantes, medibles y optimizables casi en tiempo real.
La propuesta busca producir únicamente aquellos contenidos que contribuyan al crecimiento de las marcas, apoyándose en capacidades globales y en herramientas avanzadas de medición y optimización.
Con esta integración, Publicis Groupe refuerza también el papel de España como hub estratégico dentro de su red internacional. La ambición del grupo es que el mercado español pase de un rol centrado en la ejecución a liderar el diseño de modelos de producción y la entrega de proyectos regionales y globales.
De cara a 2026, la compañía aspira a consolidar España como uno de los hubs internacionales de referencia del grupo, con capacidad para liderar iniciativas globales y desarrollar modelos de producción más inteligentes, medibles y sostenibles.
