La consultora Nielsen, que hasta ahora estudiaba los sectores de la cosmética y las fragancias de selectivo, empleará su expertise para identificar todas las claves del potente sector del lujo, que mueve alrededor de 223.000 millones de euros y crece de manera estable y sostenida durante los últimos años.
El análisis de la consultora abarcará todos los subsectores de la industria del lujo, es decir, textil, accesorios, cosmética, joyería, estilo de vida, etc. El objetivo es proporcionar el enfoque adecuado a las marcas y comercios para atraer la atención del shopper y adecuar las estrategias de negocio a sus demandas y hábitos de compra.
Según el director general de Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, “los sectores de lujo han mostrado incluso durante la crisis una gran fortaleza, apoyado por el auge de países emergentes que, como China o Rusia, han potenciado el papel del turismo de shopping, que se ha convertido en una fuente sana de crecimiento para las economías maduras como las europeas. El sector del lujo en España debe beneficiarse de esta corriente de crecimiento y es fundamental para marcas y retailers conocer cómo es el shopper para acertar en sus estrategias”.
Más multimillonarios
La entrada de Nielsen en el lujo también se produce en un momento de incremento del número de multimillonarios en el mundo. El año pasado, 135 personas más pasaron a engrosar la lista de fortunas con más de mil millones de dólares.
Todo ello conforma un caldo de cultivo perfecto para analizar un mercado al alza del que España, como destino exótico, se puede beneficiar, aunque es necesario el desarrollo de las estrategias adecuadas en gestión de marca y shopper para rentabilizar las acciones comerciales.
