Los resultados del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) para los primeros seis meses de 2015 no son optimistas. Los encuestados consideran que la crisis se extenderá más allá del año 2015.
Durante la presentación del IEDM, realizado por la Asociación de Marketing de España en colaboración con IPSOS, se puso de manifiesto que los directores de marketing de las principales empresas españolas consideran que la situación de nuestra economía seguirá siendo difícil en los próximos meses, a pesar de mostrarse algo más optimistas respecto al semestre anterior y de que los resultados de sus sectores han sido iguales o mejores de lo esperado.
Según han explicaron en la presentación los coordinadores del estudio, Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing, y Julio Vidosa, miembro del Comité Directivo de la Asociación, la encuesta también muestra que los panelistas consideran que la confianza en las marcas líderes del sector ha aumentado.
Otros datos importantes son que la inversión en medios online sigue siendo menor que la de medios offline y que la elección de la agencia de publicidad por parte de las grandes empresas no depende, mayoritariamente, de decisiones de la matriz internacional.
