El optimismo se instala en los despachos de las grandes multinacionales de la comunicación. Este año se cerrará con un mercado publicitario mundial que recupera músculo. Las previsiones apuntan a un incremento del 5% en las inversiones publicitarias de los anunciantes. Un dato positivo que se mantendrá en 2015.
De acuerdo con la información manejada por Carat, esta buena evolución se apoyará en diferentes pilares, entre ellos el regreso a la senda de los números negros de los mercados de América del Norte y Europa Occidental. En el primer caso, se espera que las inversiones vuelvan a las cifras de 2007 por primera vez desde el inició de la recesión. Para los principales mercados europeos se vaticina un crecimiento del 2,7%, impulsado principalmente por el espectacular despegue del Reino Unido, para el que se da un incremento de 7,5% en la inversión publicitaria. A su vez, en Asia Pacífico y América Latina seguirán las tasas de crecimiento con dos dígitos.
Los medios digitales continúan operando como el motor de la actividad publicitaria. Para el año que finaliza, Carat arroja un crecimiento del 16,1% respecto a 2013.
