Carrefour ha estrenado una experiencia inmersiva en Fortnite para acercar sus profesiones y sus compromisos vinculados a la transición alimentaria a los usuarios de la plataforma.
La iniciativa ha sido desarrollada por Publicis Conseil en colaboración con la startup francesa BEM y utiliza cuatro mundos de juego para mostrar diferentes áreas de actividad del grupo.
La acción forma parte de la estrategia de comunicación de la marca y busca conectar especialmente con las generaciones jóvenes a través de un espacio que la marca de distribución define como un nuevo medio de expresión. Según la información facilitada, Fortnite reúne a más de 650 millones de usuarios a escala global.
La propuesta permite descubrir a Carrefour a través de las profesiones que intervienen en su actividad y de su misión Act for Food. La marca plantea la activación como una vía para dar visibilidad a sus compromisos y atraer talento mediante códigos propios del gaming.
Cuatro minijuegos para explicar la actividad de Carrefour
El mapa creado específicamente para la campaña incluye cuatro minijuegos asociados a otras tantas profesiones. El primero sitúa al jugador en el papel de un productor, que debe maximizar la producción para conseguir la mejor cosecha posible. Otro recrea el trabajo de un repartidor, con el objetivo de entregar los productos contrarreloj y contribuir al abastecimiento de los establecimientos.
Una tercera experiencia aborda el trabajo del responsable de sección y plantea al usuario el reto de mantener el espacio ordenado mientras se enfrenta a equipos infiltrados. La cuarta gira alrededor del responsable de proyectos de innovación de producto y propone proteger las novedades de Carrefour frente a diferentes oleadas de atacantes. La enseña señala que incorpora más de 1.000 productos nuevos cada año.
La campaña llegará a Francia, España, Brasil y Bélgica y contará con un tráiler de 30 segundos, contenidos digitales y para redes sociales, publicidad exterior digital, CRM y materiales en tienda. Cada mercado adaptará además la difusión con acciones que podrán incluir colaboraciones con influencers, ferias y eventos para estudiantes y acuerdos específicos.
