La marca coreana de cuidado de la piel Anua presenta una nueva campaña global en el marco de su colaboración con KPop Demon Hunters, la franquicia de Netflix. Creada por BBH Singapore, la campaña, titulada “Gonna Be Glowin”, introduce el skincare suave pero eficaz de Anua en el universo enérgico de la producción, animando a los fans de todo el mundo a liberar su HUNTR/X y potenciar su glow.
Como parte de esta colaboración, Anua ha desarrollado una colección limitada de productos de skincare que incluye varias soluciones de protección solar, así como activaciones en retail. Disponible a nivel global, la alianza busca trasladar el universo de KPop Demon Hunters a los consumidores de distintos mercados.
“Como dos marcas coreanas icónicas se unen, queríamos rendir homenaje a esa conexión con una campaña que se sintiera fiel a la cultura pop coreana y que diera vida a la energía glow de HUNTR/X por dentro, y al glow de Anua por fuera”, afirma Rebecca Nadilo, directora de marketing Partnerships Creative APAC en Netflix.
La colaboración entre Anua y KPop Demon Hunters permite a la marca ir más allá de una asociación convencional, conectando con el fandom internacional de la película y de la propiedad intelectual, y celebrando su comunidad global.
Una campaña inspirada en el K-pop
Dirigida al fandom de KPop Demon Hunters, “Gonna Be Glowin” arranca con un vídeo de campaña de alta energía inspirado en el K-pop. La pieza ha sido dirigida por Kylie Kang, de SL8, conocida por su trabajo en videoclips de grupos como Seventeen y aespa, entre otros.
El vídeo de campaña se apoya en el éxito del lanzamiento de la colección de febrero de 2026, que presentó cinco productos KPop Demon Hunters x Anua: Zero-Cast SPF, Matte SPF, Glow Stick SPF, Ultra-Thin Spot Cover Patch y Honmoon Collagen Mask. La campaña se extiende además al ámbito social, con participación de fans, colaboraciones con creadores y activaciones diseñadas para reunir a la comunidad en torno a la colaboración.
Con esta nueva activación, Anua refuerza su posicionamiento dentro del universo K-beauty y apuesta por una estrategia que combina entretenimiento, cultura fan y cuidado de la piel. La campaña convierte la colaboración con KPop Demon Hunters en una experiencia global que va más allá del producto y busca conectar con los consumidores a través de códigos propios del K-pop y de la cultura digital.
