La Salud presenta una nueva campaña de alcance nacional junto a la agencia creativa El Primo Marvin, con Oxígeno Activo como protagonista. La acción supone una nueva etapa en la comunicación de la marca española de limpieza, higiene y desinfección doméstica, que cuenta con más de 80 años de trayectoria.
Bajo el concepto ‘En tu día a día y cuando se lía’, la campaña busca acercar el producto a nuevos consumidores y reforzar la presencia de La Salud en el mercado español. El Primo Marvin se ha encargado de la estrategia, el posicionamiento y la creatividad de la acción.
La pieza principal es un spot de 20 segundos titulado ‘La fiesta’, producido por Veni by Antiestático. La historia recrea una reunión de amigos en una vivienda que cambia de rumbo cuando los protagonistas descubren que los padres están regresando a casa, lo que desencadena una limpieza contrarreloj. Un grito que pasa de un personaje a otro funciona como hilo conductor de la pieza.
Oxígeno Activo aparece integrado en la acción como parte de la solución al desorden, acompañado del mensaje ‘Limpia y desinfecta con un solo producto’. La creatividad recurre al humor y a una situación cotidiana para dirigirse tanto a quienes se ocupan habitualmente de la limpieza del hogar como a consumidores más jóvenes.
El producto combina limpieza y desinfección mediante una fórmula sin lejía destinada a su aplicación directa sobre diferentes superficies del hogar. Según la información facilitada por la marca, actúa frente a bacterias, levaduras y virus. La Salud ha elegido esta referencia como eje de la campaña para vincular su nombre con una solución concreta de limpieza doméstica.
Difusión en televisión, digital y exterior
La acción tendrá difusión nacional mediante televisión, redes sociales, medios digitales y publicidad exterior, con presencia en calle y metro a través de soportes como mupis digitales. Las distintas adaptaciones mantienen el mismo concepto creativo, aunque ajustan la ejecución a cada canal.
Las piezas para redes sociales recurren a códigos propios del contenido orgánico, mientras que las gráficas reúnen elementos de la fiesta con el producto y su propuesta de limpieza y desinfección. La dirección creativa ha corrido a cargo de Alberto Lopez y Antonio Marotta, con un equipo creativo formado por Janire Perez, Sara Isidoro, Miren Tellechea y Urtzi Tovar. Migue Vazquez ha dirigido la pieza audiovisual, producida por Veni by Antiestático.
