Nike empieza a calentar motores de cara al Mundial de Fútbol 2026 con un planteamiento que se aleja de la gran campaña publicitaria tradicional. La compañía ha presentado un primer avance de los protagonistas que formarán parte de su despliegue global durante las próximas 12 semanas, una estrategia que combinará contenidos, colaboraciones y expresiones culturales alrededor del fútbol.
Entre los nombres del casting destaca la presencia de Alexia Putellas, jugadora del FC Barcelona y embajadora global de la marca. La participación de la española refuerza la apuesta de Nike por situar el talento femenino en el centro de su relato futbolístico, en línea con movimientos recientes de la marca como el lanzamiento de la primera edición especial de sus botas Phantom 6 dedicada a la futbolista.
El elenco también reúne a algunas de las figuras más mediáticas del fútbol masculino actual, entre ellas los jugadores del Real Madrid Kylian Mbappé y Vinícius Júnior, además de nombres como Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Neymar Jr. y Ronaldinho. A ellos se suman perfiles procedentes de otros territorios culturales, como la cantante Lisa, integrante de BLACKPINK, Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, Young Miko, LeBron James y Central Cee.
La marca ha dado a conocer el proyecto mediante una serie de imágenes tipo Polaroid difundidas en sus canales digitales y sociales, un formato que anticipa una campaña más fragmentada, social y colaborativa que las grandes piezas audiovisuales que Nike había utilizado en anteriores citas mundialistas. En lugar de concentrar el impacto en un único spot, la compañía desplegará un universo de contenidos y activaciones durante varias semanas.
Este giro marca una diferencia respecto a campañas históricas de Nike vinculadas al Mundial, como “Secret Tournament” o “Write the Future”, y llega en un momento en el que otras marcas están apostando por grandes producciones audiovisuales para activar el territorio fútbol. Adidas, por ejemplo, lanzó recientemente una película de cinco minutos con figuras como Timothée Chalamet, Lionel Messi y Bad Bunny, según recoge Adweek en la información original.
El movimiento se enmarca dentro de la estrategia Sport Offense, con la que Nike busca reactivar su crecimiento a partir de una mayor orientación al atleta, la innovación de producto y el refuerzo de categorías clave como el fútbol. La compañía ya ha presentado nuevas equipaciones para sus federaciones asociadas, nuevas botas Tiempo y prevé lanzar nuevas Mercurial en junio, además de impulsar iniciativas de fútbol base como Toma El Juego.
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