AXA, en alianza con Correos, ha lanzado ‘Esperanza de Pueblo’, una campaña que busca concienciar sobre los retos que afronta el medio rural a partir de la idea: «los pueblos, como las personas, también tienen esperanza de vida».
La iniciativa, desarrollada por Leo España, parte de factores como la pérdida de población, el envejecimiento, el aislamiento o el acceso limitado a servicios esenciales para mostrar cómo estas variables pueden condicionar la continuidad de los municipios.
Para ello, la campaña calcula cuánto tiempo de vida podría tener cada pueblo si sus condiciones actuales no cambian. El cálculo se apoya en indicadores relacionados con la demografía, el acceso a servicios, la actividad económica, la accesibilidad, el entorno y la vida cultural, entre otros.
Los resultados pueden consultarse a través de una plataforma digital en la que los usuarios pueden explorar municipios españoles y conocer los datos que determinan su esperanza de vida. El espacio también permite descubrir elementos de su patrimonio cultural y social, además de compartir resultados y aportar aspectos vinculados a la identidad de cada localidad.
El algoritmo y la plataforma han sido desarrollados por Digitas y Publicis Production, ambas pertenecientes a Publicis Groupe.
Una campaña 360º
‘Esperanza de Pueblo’ se despliega además mediante una campaña 360º que incluye un film de 60 segundos para televisión, piezas de 20 segundos en digital, exterior, radio, medios digitales y redes sociales.
Las distintas piezas muestran cómo la esperanza de vida de un pueblo puede reducirse o prolongarse en función de las condiciones que se dan en él.
La acción forma parte de la alianza entre AXA y Correos, articulada bajo el claim ‘Allá donde está Correos, AXA te protege’, con el objetivo de acercar servicios de protección a distintos puntos del territorio español.
La campaña estará activa del 7 de septiembre al 11 de octubre de 2026.
La producción ha corrido a cargo de BLANK, con Félix Fernández De Castro como director, mientras que Jacaranda se ha encargado de la postproducción.
