La Denominación de Origen Ribera del Duero ha entregado su cuenta de medios en España a Proximia, agencia de medios del Grupo Havas, tras un concurso en el que han participado distintas agencias.
Con su selección, el anunciante ha encargado a la compañía la responsabilidad de la estrategia y consultoría de medios, la gestión integral de las campañas, el análisis del consumidor y las audiencias, y la innovación y la transformación digital para el mercado nacional.
En concreto, diseñará la planificación táctica anual en medios para contribuir al fortalecimiento de la marca Ribera del Duero y aumentar su relevancia entre los consumidores actuales y los nuevos segmentos de crecimiento, incorporando herramientas avanzadas de data e inteligencia para optimizar las coberturas, afinidad y eficiencia de las campañas.
De acuerdo con Pablo Baquera, director de marketing en Consejo Regulador de la D.O Ribera del Duero, inician esta nueva etapa “con la confianza de haber encontrado un socio capaz de aportar información, análisis, conocimiento del consumidor, gestión ante los medios y una visión alineada con los retos de la marca Ribera del Duero en un mercado tan competitivo como el español”.
“Compartimos con Ribera del Duero la ambición de seguir construyendo una marca relevante para nuevas generaciones de consumidores, apoyándonos en la innovación, la tecnología y el conocimiento profundo de las audiencias”, ha señalado por su parte Victoria Ducournau, directora general de Proximia.
Por otro lado, desde Proximia, junto a Havas Market, se desarrollará un programa formativo dirigido a más de 300 bodegas integradas en la Denominación de Origen Ribera del Duero abordando temáticas como los marketplaces, estrategias de ecommerce, SEO y customer journey, la inteligencia artificial aplicada al negocio, o la digitalización.
Denominación de Origen Ribera del Duero ya trabaja con el Grupo Havas la estrategia creativa a través de Havas Creative. Con esta adjudicación, amplía su relación con el grupo francés.
