Esteve, compañía internacional en el ámbito de la salud, presenta DormiNatur Gotas, una campaña para dar a conocer un nuevo complemento alimenticio con melatonina 99% pura orientado al público infantil a partir de los tres años para ayudar a conciliar el sueño.
La campaña, desarrollada por Ogilvy Spain, se ubica dentro de DormiWorld, el universo de la marca. Desde la escena cotidiana basada en que un niño no pueda dormir, la historia gira alrededor de un imaginario visual de descanso en el que la oveja Dormi, la mascota de la marca, introduce DormiNatur Gotas con una narrativa emocional.
“El objetivo de esta nueva campaña de DormiNatur Gotas está alineado con nuestro propósito
como marca de cuidar de cada sueño. Ahora, incluimos un nuevo formato en gotas, que no
cubríamos hasta la fecha en nuestro porfolio, para poder cuidar del sueño de los más peques”,
asegura Andrea Giménez, marketing manager consumer health en Esteve.
DormiNatur Gotas incorpora una fórmula con melatonina 99% pura, sabor vainilla, sin gluten, sin lactosa y apta para veganos. El producto incluye una pipeta graduada que permite administrar la dosis diaria recomendada de forma sencilla y precisa, facilitando la rutina nocturna de padres y madres.
Refuerzo de posicionamiento
La campaña se articula en piezas audiovisuales y adaptaciones digitales orientadas a reforzar el
posicionamiento de la gama DormiNatur, trasladando a la comunicación situaciones cotidianas del descanso infantil y presentando el producto como apoyo para las rutinas nocturnas familiares.
«Seguir desarrollando el universo DormiWorld forma parte de nuestra estrategia de marca a largo plazo. Hemos creado un territorio propio que nos permite abordar de manera clara y coherente los distintos problemas de sueño, ofreciendo soluciones específicas para cada uno.”, señala Beatriz Salmerón, directora creativa de Ogilvy en Barcelona.
Finalmente, la campaña tiene presencia en CTV, puntos de venta y digital, alcanzando una amplia cobertura. La producción y postproducción han estado a cargo de WPP Production.
