Proyecto Libera reactiva este verano la campaña ‘Si la naturaleza hablara…’, desarrollada por Darwin & Verne, con nuevos contenidos y su primera difusión en televisión. La iniciativa de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes busca ampliar el alcance de su mensaje contra el abandono de residuos en espacios naturales.
La campaña, lanzada inicialmente en 2024 y recuperada en 2025, vuelve con piezas adaptadas a nuevos públicos. Esta edición se dirige de forma específica a ayuntamientos y colaboradores que ya participan en las acciones de recogida, además de mantener la concienciación sobre las conductas que generan basuraleza.
El humor y la ironía continúan como principales recursos creativos. Las piezas plantean situaciones protagonizadas por animales para llamar la atención sobre pequeños gestos cotidianos que terminan provocando el abandono de residuos. La propuesta también reconoce el compromiso de quienes ya forman parte de la solución y refuerza los comportamientos responsables.
Una de las novedades es la creación de materiales para los municipios adheridos a ‘Mi Pueblo Sin Basuraleza’ o participantes en ‘1m² contra la Basuraleza’. Estos contenidos podrán ser compartidos durante el verano para sensibilizar tanto a residentes como a visitantes.
Por primera vez, dos ejecuciones de la campaña llegarán a televisión. Las piezas ‘Cangrejo’ y ‘Hormiga’ se han adaptado a anuncios de 20 segundos que se emitirán en cadenas generalistas con el objetivo de alcanzar a nuevas audiencias.
La planificación contempla tres spots para televisión y televisión conectada, junto con nueve piezas breves para redes sociales y canales digitales. Spark Foundry se ha encargado de la estrategia de medios. La inteligencia artificial ha formado parte del proceso creativo y de la producción audiovisual. Las imágenes de las piezas se han generado mediante herramientas de IA y después se han convertido en contenidos audiovisuales mediante animación y posproducción.
La campaña conserva así la estética de meme que ha caracterizado sus anteriores ediciones. Finalmente, el trabajo busca prolongar el recorrido de la campaña mediante un enfoque que combina la denuncia de las conductas incívicas con el reconocimiento de ciudadanos, organizaciones y municipios que participan en la protección de los entornos naturales.
