Turismo de Navarra impulsa junto a Tango una arquitectura de contenidos destinada a construir una identidad reconocible y mantener una comunicación continuada con sus audiencias. El proyecto sustituye la sucesión de campañas independientes por un sistema en el que cada formato responde a una misma idea estratégica.
La iniciativa ha partido del posicionamiento «Cuida de nuestro secreto», creado por Tango para ordenar la promoción turística de la Comunidad Foral y conectar áreas como el patrimonio, la naturaleza, la cultura, el Camino de Santiago, el cicloturismo y la enogastronomía. La propuesta presenta Navarra como un territorio por descubrir que ha preservado su identidad y evita centrar el relato únicamente en la acumulación de experiencias turísticas.
Sobre esta plataforma, Turismo de Navarra desarrolla la estrategia enogastronómica «Manda la tierra». El planteamiento utiliza los productos locales como una vía para explicar el paisaje, la temporalidad, las tradiciones y las personas vinculadas a cada alimento, en lugar de mostrarlos únicamente como un atractivo turístico.
El proyecto incluye artículos, newsletters, páginas de destino, publicaciones sociales y otros materiales editoriales orientados a ampliar el conocimiento sobre Navarra, mejorar su posicionamiento en buscadores y mantener una relación sostenida con las personas interesadas en visitar la región.
La estrategia también se ha trasladado al territorio mediante experiencias relacionadas con el pimiento del piquillo de Lodosa y la alcachofa de Tudela. Las activaciones han reunido a creadores de contenido, periodistas y prescriptores con productores locales y han generado más de 10,9 millones de impresiones.
El entretenimiento ha ocupado otra parte del proyecto. Turismo de Navarra ha producido «El Castillo Perdido», una ficción sonora de seis episodios distribuida en Spotify, YouTube y VisitNavarra.es. La producción integra patrimonio, gastronomía y paisaje dentro de una historia de misterio que busca despertar el interés por el destino sin recurrir a una descripción turística convencional.
La segunda pieza de branded content ha sido ‘La vuelta gastronómica a Navarra’, una serie documental en formato road movie protagonizada por la periodista Amaya Rey y con la participación de Joseba Beloki, Paco Nadal, Marina Comes y Lluc Crusellas. El recorrido en bicicleta conecta a sus protagonistas con productores, restauradores y paisajes vinculados al territorio.
La arquitectura se ha completado con una herramienta digital que propone rutas personalizadas según los intereses de cada usuario. La solución permite trasladar el relato construido en los contenidos audiovisuales y editoriales a una experiencia de planificación del viaje.
Durante sus nueve meses de actividad, la estrategia ha superado los 15 millones de impresiones y ha alcanzado a más de nueve millones de usuarios. También ha generado más de 190.000 interacciones, 190 contenidos propios, 170 publicaciones de creadores nacionales e internacionales y más de 40 apariciones en medios especializados.
