Brooklyn Town pone en marcha una campaña de real time marketing con motivo del Mundial, mediante la que adapta sus mensajes en redes sociales a cada partido disputado por la selección española.
La iniciativa busca conectar con los aficionados desde el humor y los hábitos que rodean el consumo de fútbol en los hogares. La campaña parte de una idea habitual durante los grandes acontecimientos deportivos: el fútbol no solo se vive en el terreno de juego, sino también en los salones, alrededor de la televisión y acompañado de comida, amigos y conversaciones sobre cada jugada.
A partir de estos rituales, Brooklyn Town desarrolló una creatividad diferente para cada encuentro de España. La propuesta, diseñada por la agencia Elvis Madrid, aprovecha los momentos y temas que surgen durante la competición para incorporar la marca a la conversación en redes sociales.
Coincidiendo con el campeonato, la compañía también ha lanzado el pack promocional “Vamos España”, disponible en Carrefour. El producto incluye dos hamburguesas Instant Burger por 5,99 euros y cuenta con una edición limitada de 60.000 unidades.
Una creatividad diferente para cada partido
La primera fase de la campaña animó a apoyar a España “a dos carrillos”, en referencia a las dos hamburguesas incluidas en el paquete promocional. Posteriormente, la marca abordó el debate entre cocinar en casa o pedir comida a domicilio para destacar que su Instant Burger puede prepararse en el microondas en 90 segundos.
Durante los cuartos de final, Brooklyn Town aprovechó las pausas de hidratación de los partidos para señalar que ese tiempo era suficiente para preparar una hamburguesa. En semifinales, el mensaje se centró en los nervios habituales de los encuentros decisivos y en evitar que la tensión quite el hambre a los aficionados.
La marca prepara una nueva pieza para la final, con la intención de volver a sumarse en tiempo real a las conversaciones generadas alrededor del campeonato. Jorge Candeal, director creativo y fundador de Elvis Madrid, destaca que la rapidez de preparación del producto permite vincularlo de forma natural con el ritmo de los partidos y con las necesidades de quienes buscan una opción inmediata para comer mientras ven el fútbol.
El entretenimiento como territorio de marca
Brooklyn Town plantea la iniciativa como una forma de reforzar su posicionamiento más allá de la comercialización de hamburguesas. La compañía busca asociarse con los momentos de ocio en los que las personas se reúnen para compartir contenidos y experiencias.
“Si algo define a Brooklyn Town es que nunca hablamos solo de hamburguesas. Nuestro territorio es el entretenimiento y esos momentos en los que la gente se reúne para disfrutar”, afirma Isabel Redondo, directora de marketing de Carpisa Foods.
Según Redondo, el fútbol encaja con la identidad de la marca por su combinación de emoción, humor, encuentros entre amigos y consumo de comida. Por este motivo, cada partido se ha utilizado como una oportunidad para generar conversación mediante un tono cercano y desenfadado.
La acción continúa la estrategia creativa desarrollada por Brooklyn Town y Elvis Madrid desde el relanzamiento de la marca en 2025. Ambas compañías trabajan también en BurgerYA, una nueva propuesta dirigida a acercar la experiencia Instant Burger a un público más joven, manteniendo valores como la rapidez, el sabor y la diversión.
