Amazon Ads presentó en Madrid nuevas soluciones publicitarias para el mercado español, entre ellas formatos interactivos en Prime Video, herramientas basadas en inteligencia artificial para anunciantes y creadores de Twitch, y nuevas alianzas para ampliar el alcance de la publicidad programática en España.
Las novedades se dieron a conocer durante la segunda edición del Upfront de Amazon Ads en Madrid, un encuentro dirigido a anunciantes y agencias que reunió a más de 300 profesionales del sector. En el evento participaron, entre otros, representantes de Amazon Ads, el CEO de Twitch, Dan Clancy, y figuras del entretenimiento como Ester Expósito, Cristina Lora, Jordi Sánchez y Alex Brendemühl.
Lanzamientos
Entre los principales anuncios destaca el lanzamiento en España de dos nuevos formatos publicitarios en Prime Video. El primero, Location-based Interactive Video Ads, permite a las marcas adaptar sus mensajes según la ubicación del espectador, con ofertas regionales, precios por zona o información de negocios locales. Además, incorpora funciones como “Enviar al móvil” o “Regístrate hoy”, que permiten interactuar con la publicidad desde el televisor sin abandonar el contenido.
Según la compañía, Škoda ha sido la primera marca de automoción en España en utilizar este formato, con una campaña de tres semanas para el nuevo Kamiq que alcanzó más de dos millones de usuarios únicos y una tasa de finalización de vídeo del 98,57%, por encima del benchmark del sector, situado entre el 85% y el 90%. El segundo formato, Next Up Ads, aparece junto a los créditos finales y el carrusel de “siguiente episodio”, en el momento en el que el usuario decide qué contenido ver a continuación.
Amazon Ads también anunció la incorporación de NewixMedia como nuevo socio dentro de Amazon DSP, lo que permitirá a los anunciantes acceder a canales autonómicos como Canal Sur, Telemadrid y Televisión de Galicia desde una única plataforma. A ello se suma la integración de Spotify Ad Exchange en Amazon DSP, operativa desde el 1 de junio, para planificar y activar campañas de audio junto con inversiones en vídeo en streaming.
En el terreno de la IA, la compañía destacó el desarrollo de herramientas como Creative Agent, orientada a generar anuncios en formatos de imagen, audio y vídeo a partir de historias de producto y señales de marca, y Ads Agent, un asistente conversacional disponible en España que ayuda a los anunciantes en distintas fases del ciclo de vida de una campaña.
“Con Creative Agent y Ads Agent, cualquier anunciante en España puede acceder a las mismas capacidades creativas y estratégicas que antes solo estaban al alcance de quienes contaban con grandes presupuestos”, afirmó Milana Glisic, country manager de Amazon Ads para España e Italia. Según la directiva, estas soluciones ya están disponibles y permiten ahorrar horas de trabajo a la semana al reducir tareas repetitivas.
La compañía también presentó nuevas herramientas para Twitch. Una de ellas es el análisis de sentimiento del chat, que utiliza IA para evaluar las reacciones de los usuarios durante campañas de Channel Takeover, clasificando los mensajes en positivos, neutros o negativos e incorporando los resultados a los informes posteriores de campaña. La segunda, Campaign Assist, prevista para finales de este año, permitirá verificar en tiempo real si los creadores cumplen los mensajes clave, el tono y las directrices de marca acordadas.
