BrandIndex, metodología diaria de la firma internacional de investigación de mercados YouGov, ha sido aplicada únicamente a una lista de más de 25 marcas seleccionadas previamente por IPMARK.
Los datos resultantes se basan en entrevistas representativas de la población española, con segmentaciones por género y edad. La extracción se realizó el 14/04/2026 y compara el periodo 1 de enero-31 de diciembre de 2025 con el mismo intervalo de 2024.
El análisis se centra en tres KPIs: Awareness, Ad Awareness y Consideration. Awareness mide qué marcas conoce el consumidor; Ad Awareness recoge el recuerdo publicitario reciente —marcas de las que ha visto, escuchado o leído publicidad en las dos últimas semanas—; y Consideration identifica qué marcas tendría en cuenta en un futuro proceso de compra.
En Awareness, las tres marcas líderes son ElPozo, con un 88,3%; Renault, con un 87,1%; y Decathlon, con un 87,0%. Entre ellas, Decathlon es la que más crece en el último año, con +1,1 puntos.
En Ad Awareness destacan LaLiga, con un 40,3%; Amazon Prime Video, con un 38,5%; y ElPozo, con un 26,6%. LaLiga lidera también el crecimiento, con +3,4 puntos.
En Consideration encabezan el ranking Decathlon, con un 36,0%; ElPozo, con un 34,4%; y LaLiga, con un 34,2%. En este KPI, LaLiga registra el mayor avance entre las tres, con +0,3 puntos.
El listado final:
