Calvo presenta su nueva campaña de comunicación, ‘Policía del sabor’, con la que recupera al actor Paco Tous como embajador de la marca. Bajo la premisa de que no disfrutar de la comida diaria debería ser “un delito”, la compañía busca poner en valor esos platos sencillos y habituales que forman parte esencial de la alimentación cotidiana.
La campaña, desarrollada por VML The Cocktail, parte de una idea reconocible para el consumidor: muchas recetas del día a día, como las ensaladas o los bocadillos, suelen percibirse como opciones prácticas o funcionales, dejando en segundo plano el placer de comer. Frente a ello, Calvo reivindica que incluso las comidas más simples merecen calidad, cuidado y sabor.
Con un tono cercano y humorístico, Paco Tous vuelve a encarnar el papel de ‘la policía del sabor’, un recurso creativo con el que la marca conecta con códigos culturales populares y refuerza un territorio de comunicación propio. La iniciativa sitúa el sabor como eje central de la experiencia cotidiana, recordando que pequeños gestos, como elegir un buen atún, pueden transformar una comida rápida en un momento de disfrute.
“Con esta campaña seguimos construyendo un territorio de comunicación propio para Calvo, utilizando el humor y códigos culturales muy reconocibles para conectar con el consumidor desde la cercanía”, señala Jorge Alonso, director de marketing división Europa en Nauterra. Según explica, recuperar a Paco Tous permite reforzar un activo creativo diferencial y seguir posicionando a Calvo alrededor de una idea clara: reivindicar el disfrute y el sabor también en las comidas cotidianas.
La campaña se apoya en datos de consumo que reflejan la presencia habitual del atún en la dieta de los españoles. Según un estudio interno de U&A de Kantar, un 52% de los consumidores afirma tomar atún varias veces por semana, mientras que un 58% lo consume en ensaladas o bocadillos, dos de las ocasiones de consumo más frecuentes de la categoría.
Con más de 85 años de experiencia, Calvo refuerza así su compromiso con la calidad y el sabor. La marca recuerda que una ensalada no tiene por qué ser únicamente una solución rápida: con el ingrediente adecuado, puede convertirse en un plato capaz de marcar la diferencia. La campaña estará activa desde el 18 de mayo con difusión nacional en televisión, televisión conectada, exterior, medios digitales, redes sociales y radio, además de una fuerte activación en el punto de venta.
