Beintoo, compañía data driven del grupo Mediaset, desarrolla junto a WAM una campaña omnicanal para Dan John en España, basada en la combinación de DOOH y mobile retargeting. La activación busca transformar la exposición publicitaria en tráfico cualificado a tienda mediante el uso de datos, audiencias segmentadas y medición avanzada.
La acción se enmarca en la estrategia de crecimiento de Dan John, firma italiana de moda masculina especializada en el segmento smart-casual, que continúa reforzando su expansión en el canal físico a nivel europeo. En España, la campaña se ha desplegado en las principales ciudades donde la marca cuenta con presencia.
El proyecto se ha articulado en dos líneas complementarias. Por un lado, una planificación de publicidad exterior digital basada en la selección de mupis de alto rendimiento, situados en entornos urbanos con elevada afinidad con el público objetivo. Por otro, una activación mobile estructurada en dos niveles: una estrategia de retargeting dirigida a usuarios previamente expuestos al DOOH y una extensión sobre audiencias afines para ampliar la cobertura cualificada.
La planificación se ha apoyado en formatos display y rich media propietarios de Beintoo, integrados con un flight específico orientado a drive to store. El enfoque data-driven ha permitido construir un público objetivo formado por hombres de entre 25 y 55 años, residentes o visitantes en las ciudades seleccionadas, con interés en moda smart-casual y sartorial.
Para la definición de estas audiencias se han integrado variables sociodemográficas, geocomportamentales y transaccionales. La campaña ha impactado a usuarios en contextos de alto valor, como boutiques masculinas, centros comerciales, zonas premium y áreas próximas a tiendas de competidores. También se han tenido en cuenta patrones de consumo, como frecuencia de compra, ticket medio y perfil de high spenders en retail.
En resultados, la campaña superó las 700.000 oportunidades de visualización en DOOH, consolidando una primera capa de impacto sobre el target. En mobile, la estrategia de retargeting registró un CTR del 1,80%, mientras que las acciones específicas de drive to store, desarrolladas mediante formatos rich media, lograron un incremento del Visit Rate y un uplift del 11,86%.
“Ha sido un verdadero placer colaborar con el equipo de Beintoo en la campaña para Dan John. Desde el primer momento demostraron ser un partner ágil y cercano, con una excepcional capacidad para comprender tanto los objetivos de marca como los retos de negocio del cliente”, señala Jorge Carriazo Ortega, media & optimization business director de WAM.
Por su parte, Antonio Lugones, head of sales de Beintoo Spain, afirma que el proyecto demuestra “cómo el DOOH puede evolucionar de un medio de exposición a un verdadero motor de performance cuando se integra con datos y mobile”.
