Aurara y Aveda presentan ‘Purpose Water’, una iniciativa desarrollada en el marco del Mes de la Tierra que pone el foco en una de las grandes urgencias sociales y medioambientales de nuestro tiempo: la falta de acceso al agua potable para millones de personas en todo el mundo.
La propuesta adopta, en un primer momento, la apariencia de un nuevo lanzamiento dentro del universo de la belleza. “Purpose Water” se presenta como un supuesto producto de cuidado capilar: un agua de aclarado concebida como último paso en la rutina de haircare. Un gesto cotidiano y aparentemente simple que, para buena parte del mundo, dista mucho de ser algo garantizado.
Sin embargo, el giro de la campaña está precisamente ahí: “Purpose Water” no es un producto real, sino una idea. Una acción creativa que utiliza los códigos habituales de la cosmética para hacer visible una realidad que con frecuencia pasa desapercibida. Mientras en unos contextos el agua forma parte de rituales diarios de cuidado personal, en otros sigue siendo un recurso escaso, lejano o inaccesible.
Inspirada en el formato de los llamados brand stunts, la campaña transforma un producto ficticio en una herramienta de concienciación. El objetivo no es comercial, sino social: generar conversación, cuestionar hábitos de consumo y recordar que el acceso al agua no debería entenderse como un privilegio.
Una campaña que apela al propósito
Con esta acción, Aurara y Aveda conectan dos universos en apariencia alejados —el del cuidado personal y el del acceso al agua potable— para trasladar una reflexión directa al consumidor. Aquello que muchas personas utilizan a diario de forma casi automática continúa siendo, para millones de personas, una necesidad básica sin cubrir. De este modo, lo que comienza como un lanzamiento aspiracional evoluciona hacia un mensaje de mayor calado: redefinir el valor del agua y devolverle su significado esencial.
Más allá del componente creativo, la colaboración entre ambas compañías se traduce también en impacto tangible sobre el terreno. Desde 2017, Aurara y Aveda colaboran durante el Mes de la Tierra destinando los beneficios generados en abril a proyectos de acceso a agua potable impulsados por Aurara.
En 2026, esta alianza se mantiene activa y cada compra de productos Aveda contribuye directamente a financiar iniciativas para llevar agua potable a comunidades vulnerables. A las puertas de cumplir una década de colaboración, ambas entidades han contribuido ya a facilitar acceso a agua potable a más de 16.000 personas en más de diez países.
Este año, además, la iniciativa pone el foco en Mozambique, uno de los territorios más afectados por la escasez hídrica, donde los proyectos se desarrollan en colaboración con la Fundación Khanimambo. Con ‘Purpose Water’, Aurara y Aveda reivindican el papel de la creatividad como herramienta de transformación social. La acción no busca introducir un nuevo producto en el mercado, sino abrir una conversación sobre una carencia estructural que afecta a millones de personas.
