Bollo Natural Fruit incorpora a Eudoxia de la Peña como la nueva directora corporativa de marketing. El nombramiento refuerza la apuesta de la empresa por el impulso de sus marcas en una etapa marcada por la ampliación de portfolio, la entrada en nuevas categorías y la actualización de su posicionamiento.
De la Peña asume esta nueva responsabilidad tras una trayectoria de más de dos décadas en el sector del consumo, donde desarrolló su carrera en compañías como Grupo Hero, Juver, Grupo Bonduelle y Calconut. A lo largo de estos años, lideró proyectos vinculados al crecimiento, la innovación y la transformación de negocio, con responsabilidad directa sobre áreas como portfolio, estrategia go-to-market, pricing, posicionamiento de marca y dirección de equipos, tanto en mercados nacionales como internacionales.
Su perfil combina una colaboración con departamentos de I+D y ventas, lo que le ha permitido alinear tendencias de consumo, salud y sostenibilidad con las demandas del mercado y del consumidor actual. La incorporación de la nueva directora corporativa de marketing se produce en un momento en el que la compañía ha dado varios pasos estratégicos para seguir consolidando su posición en el mercado de la fruta fresca, tanto en España como en el ámbito internacional.
Entre ellos, destaca la ampliación de su portfolio con nuevas referencias de corte tropical, como la piña, así como su entrada en el segmento de IV gama con sus marcas Bollo y Bruñó, en respuesta a tendencias como la conveniencia y la facilidad de consumo. A estos movimientos se suma la renovación de la imagen de su marca principal, Bollo, con el objetivo de hacerla más adaptable a distintos formatos y entornos y reforzar su conexión con nuevas audiencias.
“Asumo esta nueva posición con mucha ilusión y la responsabilidad de seguir construyendo unas marcas sólidas, relevantes y conectadas con el consumidor. Más allá de nuestro posicionamiento premium anclado en la calidad y el sabor de nuestras frutas, hemos de poner en valor lo que hay detrás de ellas: una nueva forma de hacer agricultura, un compromiso con la sostenibilidad y un legado centenario que se actualiza y escucha las tendencias de mercado”, declara Eudoxia de la Peña.
La directiva subraya el papel del marketing en un sector con impacto directo en la vida cotidiana de las personas: “El sector agroalimentario posee un impacto directo en la vida y en el bienestar de las personas y, desde el área de marketing, tenemos la oportunidad de acercar al consumidor el valor real de lo que hacemos cada día”.
