Donettes estará presente en la séptima edición de ScrapWorld 2026, la feria de moda urbana más grande de España, con una activación inspirada en el universo de los videojuegos retro y el lanzamiento de una edición limitada exclusiva creada para la ocasión.
El evento, que se celebrará los días 25 y 26 de abril en IFEMA Madrid, prevé reunir a más de 25.000 asistentes y se consolida como uno de los principales escaparates de cultura urbana, moda, música y contenido digital del país. La marca busca reforzar su conexión con una audiencia joven a través de una propuesta experiencial que combina entretenimiento, streetwear y códigos culturales compartidos.
La activación ha sido desarrollada por PHD Media, agencia del grupo Omnicom Media, y se traducirá en un espacio tematizado con estética retro gaming, donde los asistentes podrán participar en distintas dinámicas interactivas, competir por premios y descubrir la edición especial Donettes® x ScrapWorld.
“Con esta colaboración queremos acercar Donettes a un territorio clave para la marca como es el streetwear y la cultura urbana, conectando con una audiencia que se mueve entre lo físico y lo digital. Buscamos generar experiencias que vayan más allá del producto y que nos permitan formar parte de los códigos culturales con los que esta comunidad se expresa”, ha señalado Laura Moncunill, brand manager de Donettes.
Experiencia retro
Uno de los ejes de la propuesta será precisamente el lanzamiento de Donettes x ScrapWorld, una edición limitada del producto reinterpretada con chispas de colores y una estética inspirada en los videojuegos retro. Esta referencia estará disponible durante el evento y también en puntos de venta seleccionados de Madrid.
La colaboración se extiende además al terreno del streetwear con el desarrollo de dos camisetas exclusivas en edición limitada, diseñadas junto a ScrapWorld y alineadas con los códigos visuales del universo retro gaming. Estas piezas solo podrán conseguirse a través de las dinámicas activadas en el espacio de la marca.
En el recinto, el stand de Donettes trasladará la lógica del gaming al entorno físico mediante mecánicas inspiradas en los videojuegos arcade clásicos. Entre ellas, destaca un juego multijugador tipo Flappy Bird, en el que los participantes competirán en tiempo real para superar distintos niveles, con premios como producto Donettes® x ScrapWorld, llaveros o pegatinas.
La experiencia incluirá también una máquina de gancho, desde la que los asistentes podrán intentar capturar tanto producto como merchandising exclusivo, incluidas camisetas, llaveros y pegatinas.
Desde la agencia subrayan que la propuesta busca ir más allá de una mera presencia de marca dentro del evento. “Desde PHD Media hemos querido construir una propuesta que no solo active una marca dentro de un evento, sino que la integre en su cultura”, ha afirmado Yolanda Navas, content project manager en Omnicom Media Innovation.
El espacio contará además con la participación del creador de contenido Iban García, que generará contenido en directo desde el stand para amplificar la experiencia también en el entorno digital.
