JCDecaux impulsa el regreso de Céline Dion a los escenarios con una campaña internacional de teasing que alcanzó su momento culmen en la Torre Eiffel y que continuará desde el 31 de marzo en Francia y otros mercados internacionales.
La acción arrancó el pasado 23 de marzo en París con una serie de intervenciones en los mástiles-bandera de JCDecaux situados en algunos de los puntos más transitados de la capital francesa. En ellos se mostraban, sin logotipo ni firma, títulos emblemáticos del repertorio de la artista como My Heart Will Go On, Pour que tu m’aimes encore, Encore un soir, S’il suffisait d’aimer y Power of Love, en una estrategia centrada en activar la memoria colectiva y generar expectación en torno a su vuelta.
La campaña, planteada sin imágenes de la cantante y con una estética minimalista, busca que fueran las propias canciones las que hablaran por sí solas, despertando el recuerdo emocional de millones de seguidores. Según la compañía, la iniciativa ha generado en pocos días cientos de miles de publicaciones en internet y redes sociales, más de 300.000 reacciones y comentarios en Instagram, además de una amplia repercusión en medios franceses e internacionales.
El anuncio oficial del regreso de Céline Dion se produjo desde la Torre Eiffel, en un guiño a la actuación de la artista durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024. La cantante actuará en Paris La Défense Arena en una serie de conciertos que convertirán a la capital francesa en el epicentro de esta nueva etapa.
A partir del 31 de marzo, la campaña entrará en una segunda fase de revelación. En París y su región, las creatividades iniciales darán paso a los carteles oficiales de la gira, que se instalarán en Columnas Morris, mástiles-bandera y una lona XXL en el bulevar periférico de la Porte de Saint-Ouen.
En el resto de Francia, la acción se extenderá también a las Columnas Morris y a otros soportes de gran formato, como una lona monumental en la fachada del Hôtel de la Marine de Burdeos, además de circuitos en papel en ciudades como Lille, Lyon y Marsella.
Dimensión internacional
A nivel internacional, la campaña se desarrollará en formato digital, con presencia en varios centenares de pantallas situadas en grandes metrópolis. Entre ellas figuran Nueva York, Bruselas, Berlín, Hamburgo, Roma, Londres y Los Ángeles, además de soportes en centros comerciales de Madrid y en centros comerciales, estaciones y el aeropuerto de Luxemburgo.
Con esta operación, desarrollada junto a Jackie Lombard y AEG Presents, JCDecaux refuerza su posicionamiento como socio de grandes acontecimientos culturales y populares, reivindicando la capacidad de la comunicación exterior para convertir el espacio urbano en un escenario compartido y amplificar el impacto de los anuncios de gran alcance.
Jean-Charles Decaux, co director general de JCDecaux, declara que la compañía se siente especialmente honrada de acompañar el regreso a los escenarios de una artista cuyas canciones forman parte del día a día de millones de personas en todo el mundo. Además, añade que la campaña ha logrado transformar las calles de París en el primer escenario de este retorno, generando un fenómeno viral y alimentando la conversación tanto en el espacio público como en los medios y las redes sociales.
