La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado el pliego técnico para la elección de un medidor de audiencias digitales recomendado para la industria, tal y como acordó en su última junta celebrada a finales de febrero.
El plazo de recepción de ofertas finalizará el próximo 24 de abril y se estima que se publique el fallo en junio de 2026. Tal y como avanzó recientemente IPMARK, el concurso para la elección de un nuevo medidor de audiencias digitales corre a cargo en exclusiva de AIMC, y aunque en la elaboración del pliego ha participado la Asociación Española de Anunciantes (aea), ésta no participará en la elección del medidor, así como tampoco IAB Spain.
Desde AIMC agradecen el trabajo realizado por el comité técnico digital encargado de la elaboración del pliego, que “representando a los distintos sectores de nuestra industria, ha trabajado y continúa trabajando con gran dedicación y profesionalidad para el mejor desarrollo de este concurso”, expresan.
El comité técnico digital para el concurso del nuevo medidor está formado por Santiago Gómez (Atresmedia), Fernando Hernáiz (Mediaset), María Álvarez (Hola), Virginia Vides (Atresmedia Radio), Jordi Catalá (CCMA), Sergio Martinez Otero (Publicis Groupe), Diego Rosillo (Dentsu), Juan Francisco Bermejo (Prisa), Alfonso Puras (Vocento), Rodrigo Laso (Eldiario.es), Jaime Agulló (aea), Jose Manuel Sierra (Boreal Media), Pablo Alonso (AIMC) y Víctor Escribano (AIMC).
Homologable al proyecto crossmedia
Entre las novedades de las características que deberá contener el nuevo medidor de audiencias digitales recomendado, se cita que la herramienta asegure “la correcta medición total de audiencias de los diferentes soportes, así como de todas y cada una de las acciones publicitarias realizadas sobre estos, de manera unívoca y diferenciada, pero en cualquier caso contrastable y homologable”.
Además de “estar disponible y ser homologable para los proyectos que la industria está desarrollando con el objetivo de lograr análisis y resultados cross media (Halo, Origin, Aquila, Multiverso, Brand Media…), teniendo a su vez la empresa adjudicataria de la medición una estructura sólida de operación en España”.
También citan la posibilidad de que un conjunto de empresas presenten una solución, aunque “cualquier actor que quiera participar en esa medición ha de estar dispuesto a colaborar en una medición que pueda integrar a distintas empresas”.
En el documento, el comité recoge la petición de la Asociación de Agencias de Medios (AM) de crear un panel digital propiedad de la industria a través de AIMC, puesto que ayudaría a aportar “una mayor transparencia y calidad al sistema; permitiría evolucionar en virtud de las necesidades y requerimientos del mercado; integrar nuevos datos; así como avanzar en proyectos de medición de audiencias crossmedia y crossplatform (como podría ser el proyecto Halo)”, escriben.
No obstante, la falta de consenso respecto a la financiación o el tiempo necesario para la captación, mantenimiento y puesta en producción de dicho panel, ha obligado a la entidad a iniciar un proyecto en paralelo a esta licitación. En cualquier caso, el nuevo medidor “deberá contemplar esta posibilidad”.
