Con este nombramiento, el grupo de comunicación —perteneciente a Squirrel Media— asumirá la planificación estratégica y la gestión de medios de la marca, con un enfoque centrado en la eficiencia de la inversión y en la integración de soluciones data-driven orientadas a maximizar el impacto de la comunicación. Hasta ahora, la agencia de medios de Pescanova era Irismedia, que gestionaba la cuenta desde 2022.
Maite González, directora general de IKI Madrid, ha señalado que la incorporación de Pescanova supone “acompañar a una marca que forma parte de la vida de millones de personas” y ha destacado la combinación de planificación estratégica, tecnología y creatividad como base para desarrollar la estrategia de medios.
Por su parte, Vanessa Ocando, directora de marketing de Pescanova España, ha explicado que la compañía ha valorado la capacidad de IKI Media para integrar análisis, creatividad y tecnología, así como su comprensión de los retos actuales de la marca. Según Ocando, esta alianza permitirá impulsar estrategias más efectivas, optimizar las inversiones en medios y reforzar la conexión con los consumidores.
