Doritos estrena ‘Taste the Thrill’, su nueva campaña global con la que debuta como patrocinador oficial de la Fórmula 1, en el marco del acuerdo internacional de PepsiCo con la competición.
La iniciativa se convierte en uno de los grandes ejes estratégicos de la marca a nivel global y busca construir un territorio propio vinculado al lujo y la tecnología. El patrocinio se articula como un ecosistema integrado que combina comunicación, producto y experiencias, trasladando la intensidad del asfalto —la velocidad, el rugido de los motores o la tensión de la salida— a los momentos cotidianos de consumo. El objetivo es que el snack actúe como nexo entre la adrenalina de la competición y el día a día del aficionado.
La campaña, desarrollada por la agencia PS21, está compuesta por tres piezas principales y un mashup que sitúan el producto como detonante de la emoción. En uno de los spots, la caída de una bolsa de Doritos desde una máquina dispensadora en una oficina se convierte en el pistoletazo de salida de una carrera. Al ritmo del icónico “It’s lights out and away we go!”, cada vez que la protagonista acerca el snack a su boca, su rostro se deforma como si experimentara la presión de un piloto en un monoplaza.
La escena culmina con el crujido final —“It’s crunch time!”— y un desenlace en clave de humor que intensifica el contraste entre la rutina laboral y la energía de la F1. En la segunda pieza, la tensión se traslada al salón de un grupo de amigos, mientras que la tercera eleva un pequeño incidente doméstico utilizando la terminología propia de la competición. Para reforzar la autenticidad, los anuncios incorporan voces reconocibles del universo de la Fórmula 1, como la del comentarista británico David Croft en el mercado británico, una dinámica que se replicará con periodistas locales en cada país.
La campaña, producida por Rebolucion y realizada por Blok, incluye versiones de 30 segundos con adaptaciones de 20”, 15”, 10” y seis”, además de gráficas inspiradas en la estética de la velocidad y una edición especial de packaging.
Tras su debut en Reino Unido y Australia, ‘Taste the Thrill’ tendrá presencia en televisión, digital, exterior y prensa, y continuará su despliegue en España y otros mercados de Europa, Asia y Latinoamérica, consolidando la apuesta internacional de Doritos por vincular su marca a uno de los mayores espectáculos deportivos del mundo.
