La nueva unidad, liderada por Àlex Moneva desde mediados de 2025, responde a una necesidad creciente en el mercado: construir ideas sólidas, escalables y coherentes que conecten con los objetivos de negocio de las marcas. “Creative Operations no es una capa de gestión adicional, sino parte de la estrategia. Una idea que no puede ejecutarse con excelencia ni apoyarse en inteligencia aplicada, no es una solución real para el negocio del cliente”, explica Àlex Moneva, experto en diseño de modelos operativos y transformación organizativa en entornos creativos.
El nuevo enfoque de After implica diseñar marcos que permitan generar sistemas de contenido consistentes, adaptables y medibles, que respondan a la evolución constante de los territorios, plataformas y audiencias. “Las campañas ya no son piezas aisladas, sino ecosistemas vivos que requieren coordinación, visión transversal y una estructura que sostenga la ambición creativa sin fricción”, añade Moneva.
La eficiencia como motor creativo
La incorporación de Creative Operations se alinea con una visión donde la eficiencia se entiende como una palanca creativa. Al reducir fricciones, ordenar flujos y diseñar sistemas claros, After busca liberar talento y concentrarlo en la generación de ideas relevantes. “El mercado cambia más rápido que nunca. Necesitamos creatividad con arquitectura detrás”, señala Anna Roca, directora general de la agencia.
After se define como una agencia estratégico-creativa, especializada en branded content y con un enfoque integral que transforma los retos de negocio en soluciones tangibles a través de creatividad, estrategia, datos y un servicio diferencial. Fundada en 2007 por Marc Ros y Risto Mejide, cuenta con sedes en Barcelona, Madrid y Valencia. Su integración reciente en el grupo Dèkuple ha fortalecido su acceso a tecnología puntera y estudios de mercado europeos.
