La compañía afirma que su sistema mejora el rendimiento en televisión conectada en un 40 %, amplía el alcance en más de un 50 % y reduce los costes de retargeting en un 25 %, optimizando así el retorno de inversión sin necesidad de esperar al cierre de la campaña.
La evolución de la plataforma de Illumin responde a una necesidad creciente del mercado: tomar decisiones informadas en tiempo real. A través de una solución que unifica ejecución, compra, medición e identidad del usuario, la herramienta permite actuar mientras la campaña está en marcha, prescindiendo de análisis post-campaña.
«La expectativa de conectar la publicidad con resultados reales no es nueva, pero sí lo es la urgencia por hacerlo mientras la campaña está activa», explica Simon Cairns, CEO de Illumin.
Las nuevas funcionalidades, como Canvas, Insights basados en inteligencia artificial, e Impact, convierten la plataforma en un sistema operativo integrado que facilita una gestión ágil y una toma de decisiones continua. Según Bridget Westerholz, CMO de la compañía, el objetivo es ofrecer señales claras de rendimiento que permitan ajustar campañas sobre la marcha, sin depender de herramientas externas.
Disponible desde enero, la plataforma seguirá incorporando mejoras a lo largo de 2026.
