La Junta de Andalucía ha presentado ‘El trato andaluz (The Andalusian Deal)’, un nuevo proyecto de turismo Andalucía firmado por PS21 que redefine la narrativa turística de la comunidad. La campaña desplaza el foco desde la captación de visitantes hacia la convivencia con los residentes, la identidad local y la corresponsabilidad social.
Este trabajo es el primero de PS21 tras su selección en un concurso público resuelto el pasado octubre, al que se presentaron 22 agencias. La propuesta abre un marco de comunicación que, según plantea la Junta, busca consolidar a Andalucía como referente no solo en atracción turística, sino también en una gestión responsable, equilibrada y contemporánea del destino. En esa línea, ‘El Trato Andaluz’ se configura como una evolución de ‘Andalusian Crush’ (2023), que apelaba al impacto y las emociones al visitar Andalucía para pasar ahora a un relato centrado en el respeto.
Ocho compromisos
La campaña materializa este propósito a través de un pacto simbólico compuesto por ocho compromisos, construidos a partir de tensiones reales detectadas en las ocho provincias andaluzas. La pieza principal arranca con Lucía, que representa la voz de Andalucía desde el balcón de una casa de paredes encaladas. En su discurso enuncia los acuerdos del “trato”: respeto a su gente, protección del territorio, libertad y derecho al descanso, respeto a los ritmos locales, gastronomía, cultura, uso responsable del agua y preservación de las calles como espacio común. Cada compromiso se asocia a escenas del día a día —panaderías y pescaderías de barrio, hermandades, patios interiores, playas tranquilas o conversaciones vecinales al fresco— para retratar un paisaje emocional conectado con la esencia del territorio.
El proyecto está producido por Lee Films y se ha rodado en varias provincias. Para reforzar la autenticidad del relato, el equipo de PS21 y la productora trabajó con un proceso de escucha activa y un casting a pie de calle, con residentes reales como protagonistas y momentos cotidianos capturados sin artificios. El vídeo concluye con una declaración final: “A nuestro turismo le pedimos que venga a Andalucía y firme con el alma lo que nosotros le ofrecemos de corazón: The Andalusian Deal», resuelta con la afirmación de Lucía: ‘O lo que es lo mismo: El Trato Andaluz’.
La banda sonora es una reinterpretación contemporánea del tema Tengo un trato, de Mala Rodríguez, creada por el estudio Trafalgar 13. La mezcla de base rap con palmeos, quejíos flamencos, violines y scratches busca generar un sonido híbrido que conecte el arraigo andaluz con un lenguaje actual.
El lanzamiento de ‘El Trato Andaluz’ se integra en la estrategia de sensibilización turística de la Junta, alineada con la futura Ley del Turismo Sostenible, el Compromiso Ético del Turismo y el Observatorio para la Sostenibilidad Turística Local. La campaña se amplificará en televisión, radio, prensa, exterior, digital y redes sociales, y abre una nueva línea de trabajo con PS21 orientada a una comunicación más participativa, cercana y guiada por inteligencia colectiva.
