Más de 2.700 influencers se han inscrito ya en el Curso de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria de Autocontrol, y más de 2.000 han finalizado con éxito el programa, obteniendo el certificado correspondiente. Esta formación se posiciona como una herramienta clave en la profesionalización del sector de creadores de contenido en Europa.
El certificado se enmarca en el programa AdEthics, una iniciativa de la European Advertising Standards Alliance (EASA) desarrollada conjuntamente por los organismos de autorregulación de once países europeos, entre ellos Francia, Alemania, Italia, Países Bajos y España, y a la que pronto se sumarán otros. Su objetivo es establecer un estándar común en el ámbito de la comunicación comercial digital y garantizar el cumplimiento de la normativa vigente.
La propuesta ya ha sido adoptada como criterio por empresas y agencias como Dentsu y L’Oréal Groupe, que han anunciado que, a partir de 2026, solo colaborarán con creadores certificados. Este movimiento responde a la necesidad de asegurar que los influencers conocen y respetan las obligaciones legales en sus colaboraciones publicitarias.
Formación estructurada y accesible
El curso, impulsado por Autocontrol en España, consta de cinco módulos y concluye con una prueba de 20 preguntas. Al superar el examen, el influencer pasa a formar parte del Listado Público de Influencers Certificados, accesible desde la web de Autocontrol. El contenido, mayoritariamente en formato de vídeos animados, ejercicios interactivos y ejemplos prácticos, está diseñado para facilitar la comprensión de las normas legales y deontológicas aplicables a la publicidad.
Los participantes valoran de forma muy positiva la formación, con una puntuación media superior a 9 sobre 10, destacando la claridad y utilidad de los contenidos para su actividad profesional.
Reconocimiento institucional y respaldo del sector
El Parlamento Europeo también ha reconocido esta iniciativa. En su Resolución sobre la protección de los menores en línea, aprobada el pasado 26 de noviembre, anima a las marcas a trabajar con influencers certificados, como garantía de conocimiento y cumplimiento de las normas jurídicas.
Michael McGrath, comisario de Democracia, Justicia, Estado de Derecho y Protección de los Consumidores de la UE, ha señalado que “AdEthics proporciona a los influencers y creadores de contenido de toda Europa las herramientas para comunicar de forma responsable y conforme con las normas de autorregulación”, valorando especialmente su combinación de “formación accesible, certificación y supervisión”.
Cada vez más compañías integran este certificado como requisito en sus procesos de selección de influencers, dada su capacidad para reducir riesgos legales y reputacionales tanto para las marcas como para los creadores.
En España, la difusión del programa cuenta con el respaldo de la Asociación Española de Anunciantes (aea), IAB Spain, APIDE, FEDE y la Unión Española de Creadores (UEC), entre otras entidades. Además, participan en su promoción compañías como Facebook, Google, Instagram, YouTube, Nestlé, Mahou San Miguel, Ogilvy, Publicis Groupe, Story Lab, Youplanet y Kenvue, entre muchas otras.
