Serviceplan Group, el mayor grupo de agencias independiente de Europa, junto con Phrenos, agencia de comunicación con sede en Bruselas, han sido adjudicatarios del contrato insignia de la Comisión Europea para campañas de comunicación 360°, gestionado por la dirección general de comunicación.
El acuerdo marco, con un valor máximo de hasta 180 millones de euros durante cinco años, permitirá a la Comisión Europea acercar a los ciudadanos de todos los Estados miembros las prioridades y logros de la Unión mediante campañas coherentes, creativas y basadas en evidencias.
Para garantizar una colaboración eficaz en toda la UE, la alianza combina la creatividad y la experiencia en medios de Serviceplan Group con la trayectoria institucional de Phrenos. Ambas compañías trabajarán siguiendo el modelo de la House of Communication de Serviceplan Group, presente en los principales mercados europeos, con el objetivo de ofrecer campañas integradas y eficientes que refuercen la capacidad de servicio de la Comisión Europea.
La adjudicación sitúa a Serviceplan Group entre las cinco principales redes especializadas en comunicación institucional y gubernamental en Europa, junto a Havas, WPP, GOPA Com e ICF Next. Con el sistema renovado de competencia, la Comisión Europea invitará a estas cinco redes a competir por cada gran campaña, buscando asegurar transparencia, creatividad y relevancia estratégica en cada proyecto.
“En un momento en el que la voz de Europa debe ser fuerte, unida y humana, nos enorgullece, como grupo independiente y europeo, contribuir a dar forma a ese diálogo”, afirma Florian Haller, propietario y CEO de Serviceplan Group. “Esta colaboración reúne la excelencia creativa de la agencia independiente, la experiencia estratégica e institucional de Phrenos y una convicción compartida en el poder de la comunicación para fortalecer la democracia”, añade.
La House of Communication Brussels actuará como centro neurálgico del trabajo conjunto, tanto por su ubicación estratégica como por su proximidad a las instituciones comunitarias. En la última década, esta estructura se ha consolidado como una de las tres principales agencias integradas del mercado belga al reunir creatividad, medios y tecnología bajo un mismo techo.
Con el fin de reforzar su especialización en comunicación institucional europea, Serviceplan Group se ha asociado con Phrenos, agencia con más de 15 años de experiencia en campañas comunitarias a gran escala y contratos marco. Phrenos aporta conocimiento del ecosistema europeo —instituciones, agencias y redes paneuropeas de stakeholders— y experiencia en comunicación multinacional, gestión de eventos y participación ciudadana.
“Ganar el contrato marco insignia de la DG COMM no solo es un reconocimiento a nuestra experiencia”, ha señalado Nicolas Esgain, director general de Phrenos. “Es un compromiso que asumimos: ayudar a la UE a relacionarse de manera significativa con su ciudadanía, a través de una comunicación que informe, conecte y les permita participar activamente en la vida democrática europea”, continúa.
Según destacan ambas compañías, la alianza permitirá combinar la experiencia institucional de Phrenos con las capacidades creativas, mediáticas y tecnológicas de Serviceplan, ofreciendo una solución integrada para licitaciones europeas y clientes internacionales del sector público.
