SAMY, la agencia global de social media marketing, ha sido seleccionada por Barilla como su partner global de influencer marketing, con el objetivo de profundizar la conexión de la marca con sus comunidades en todo el mundo.
La alianza ya está activa en algunos de los principales mercados de la marca, incluyendo Barilla en Italia, Brasil, Alemania y Suiza, y WASA —donde se comercializa la marca— en Suecia, Dinamarca e Italia. Así es como Barilla se posiciona a nivel social y busca revalorizar el acto de reunirse. No solo incentivando a las personas a compartir, sino haciendo que esos momentos se sientan naturales, cercanos y significativos.
A través de SAMY, esta visión se materializará en distintos contextos culturales, con creadores que actuarán como voces auténticas capaces de reflejar la calidez, el cuidado y la herencia italiana de la marca. La agencia desarrollará una estrategia global de creadores unificada, diseñada para mantener la coherencia de la marca a nivel internacional, al mismo tiempo que permite adaptaciones relevantes en cada mercado.
Esto incluye la creación de playbooks estratégicos, guías para los equipos locales y acompañamiento en la ejecución de campañas, con un foco claro en construir relaciones a largo plazo con creadores que generen relevancia sostenida, más allá de activaciones puntuales. “En todo el mundo, Barilla siempre ha representado la idea de reunir a las personas y generar conexiones significativas a través de la comida”, afirma Alessio Garbin, digital experience director del Grupo Barilla.
Por su parte, Sonsoles Piñeiro Kruik, global chief growth officer de SAMY, añade: “Hoy, el influencer marketing va más allá del alcance: se trata de generar pertenencia. Nos enorgullece acompañar a Barilla en la construcción de historias con creadores que respetan la esencia de la marca y generan un impacto real.”
