Havas ha presentado CRed, su nueva unidad especializada en influencer marketing. El lanzamiento ha tenido lugar en las oficinas de Havas Village, en Madrid, en un encuentro guiado por Ana Picó, directora general de Havas PR, que será la encargada de liderar esta nueva agencia en el mercado español.
La llegada de CRed a España se enmarca en el despliegue global de esta práctica impulsada por Havas Red, concebida para ayudar a las marcas a construir credibilidad cultural en un entorno cada vez más marcado por los creadores, las comunidades y las nuevas formas de prescripción social. A nivel internacional, CRed integra estrategia de creadores, relaciones a largo plazo con comunidades, creatividad nativa para plataformas, amplificación orgánica y paid, brand safety y nuevos modelos de medición orientados a resultados de negocio.
En España, la nueva unidad reunirá a profesionales de PR y medios procedentes de las oficinas de Madrid y Barcelona, hasta formar un equipo de cerca de 20 personas. Su objetivo será gestionar las acciones y campañas de influencer marketing del grupo Havas en el mercado español, en línea con el modelo que el holding ya está desarrollando en otros países donde está presente.
“Ya lo veníamos haciendo en influencer marketing desde hace muchos años, pero hemos decidido avanzar. Viendo cómo está el mercado y cómo está creciendo el rol del influencer, hemos decidido dar más protagonismo, más data y más creatividad«, ha indicado Ana Picó.
En ese sentido, la directora de la unidad y de PR en Havas España, ha añadido que el objetivo es dar más visibilidad al trabajo que están haciendo en el mercado, por lo que van a «sofisticar más la oferta y a profesionalizar el influencer markeing».
Esta unidad cuenta con ocho drivers esenciales en su ejecución: visión paid & organic, más creatividad, consultoría, visión PR, cross category, data centric, tecnología y agnósticos.
Según Rocío Centeno, social & influence brand Services director en Havas Play, la agencia ya gestiona más de 35 campañas de influencer marketing al mes y tienen contacto mensual con más de 150 influencers. Centeno ha compartido varios ejemplos reales de acciones realizadas recientemente con las marcas de Huawei, Frigo y Martin Miller´s Gin.
Una disciplina que avanza hacia todo el funnel
El lanzamiento llega en un momento de consolidación del influencer marketing como una disciplina transversal dentro de las estrategias de marca. Según los datos compartidos por la compañía, casi el 99% de las marcas globales recurren ya al influencer marketing. En España, el ecosistema cuenta con más de 16.000 perfiles activos, entre influencers, celebrities y creadores de contenido UGC (datos de IAB España).
La evolución del mercado ha llevado a que esta disciplina deje de estar vinculada únicamente a la parte alta del funnel, asociada tradicionalmente a notoriedad, alcance o engagement. Ana Picó compartió que el marketing de influencer opera ya en todas las fases del recorrido del consumidor, incluida la conversión. «Cada vez se pide optimizar más las inversiones y, casualmente, el influencer marketing ayuda a eso», señaló la directiva.
En el encuentro, también estaba Leslie Sillaman, managing director de Havas Red, que reforzó la idea de que esta unidad ayuda a mejorar las relaciones con las marcas y ganar visibilidad en el mercado.
