En el marco del Día Internacional de las Personas con Discapacidad, CaixaBank presenta su nueva campaña “Impresionantes”, con la que busca cambiar la mirada social hacia el deporte paralímpico.
La acción pone en valor el rendimiento de los atletas por encima de su discapacidad, con el objetivo de que el público reconozca primero el talento deportivo y después —si acaso— la condición física. La campaña se construye sobre el concepto “Cuando deje de impresionarte lo que perdimos, te impresionará lo que ganamos”, una idea que pretende desplazar el foco habitual con el que se observa a un deportista paralímpico.
Según el planteamiento de la pieza, los integrantes del equipo paralímpico español baten récords, compiten al máximo nivel y ganan medallas, pero la sociedad continúa impresionándose antes por la discapacidad que por la hazaña deportiva. “Impresionantes” invita precisamente a revertir ese orden.
CaixaBank es patrocinador oficial del Comité Paralímpico Español desde 2019 y miembro del Plan Apoyo al Deporte Objetivo Paralímpico (ADOP). Y con esta campaña, la entidad reafirma su apuesta por promover la diversidad en el deporte y en el conjunto de la sociedad, entendiendo que poner en valor los retos y éxitos de estos atletas contribuye a una percepción más inclusiva y justa del alto rendimiento. El spot está protagonizado por la deportista paralímpica Fiona Pinar.
La pieza utiliza la luz como hilo conductor para guiar la mirada del espectador y reflejar un gesto cotidiano: la atención que, muchas veces, se detiene primero en la discapacidad y solo después en el logro deportivo. El relato propone invertir esa secuencia y reconocer antes la fuerza, la capacidad y el mérito atlético.
La campaña, creada por McCann y dirigida por Pol Penas junto al director de fotografía Lluís Martí y la productora Oxígeno, incluye una pieza de 20 segundos para televisión, una gráfica y distintas ejecuciones para redes sociales. En estas últimas también participarán otros referentes del deporte adaptado como Óscar Salguero, Emma Feliu y Sergio Garrote.
Con ‘Impresionantes’, CaixaBank continúa impulsando acciones de apoyo al deporte paralímpico que buscan emocionar y hacer reflexionar, con la aspiración de que llegue un momento en el que, al ver a un atleta paralímpico, “solo veamos deporte”.
