La marca turística ‘Asturias, paraíso natural’ celebra sus 40 años de historia con una acción especial que traslada al corazón de Madrid toda la esencia del Principado. Durante estos días, la estación de Sol del Metro de Madrid se ha transformado en un espacio inmersivo que combina aromas, sonidos y creatividad exterior.
La campaña, impulsada por Turismo de Asturias y enmarcada en la Estrategia de Turismo de Asturias 2020/2030, propone un viaje sensorial que conecta directamente con la naturaleza del Principado. El espacio está decorado con corpóreos de flores silvestres y plantas aromáticas que impregnan el ambiente de un aroma vegetal evocador de la tierra mojada y los bosques infinitos de Asturias.
La experiencia se completa con una ambientación sonora que reproduce los sonidos naturales del entorno asturiano, desde el murmullo de los ríos hasta el canto de las aves, reforzando la idea de un destino sostenible, auténtico y de calidad. Para amplificar el impacto, la campaña incluye la personalización de los pórticos de entrada a la estación de Sol y una presencia destacada en soportes digitales, tanto en el Metro como en redes sociales.
Bajo el mensaje “Con sol o sin él, Asturias paraíso natural”, Turismo de Asturias refuerza su posicionamiento como destino de turismo rural y de naturaleza, con especial foco en la desestacionalización y en la atracción de visitantes durante todo el año. La acción busca generar un vínculo emocional con los ciudadanos, despertando el recuerdo y la conexión sensorial con el territorio. En palabras de la entidad, “el objetivo es que el viajero sienta Asturias antes de visitarla”.
JCDecaux, aliado en el medio exterior
Turismo de Asturias ha confiado en JCDecaux para el desarrollo e implementación de esta acción en el Metro de Madrid. La colaboración refuerza la apuesta de la comunidad por el medio exterior como herramienta estratégica para crear experiencias de marca memorables y sostenibles en entornos de alta afluencia turística, comercial y de ocio.
