Con motivo de su 80 aniversario, Cortefiel presenta ‘Todo por vestir’, una campaña desarrollada junto a Havas Creative y la productora Little Spain que celebra el legado de la marca y su papel en la historia reciente de España.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa Havas Creative, narra los orígenes de Cortefiel desde su nacimiento hasta el presente y futuro de una compañía que ha vestido a diversas generaciones y aún le queda mucho camino por recorrer. El concepto está vinculado a la capacidad de no dejar de innovar y adaptarse a cada contexto social.
El eje central de la campaña es un fashion film histórico que recorre cuatro grandes etapas de la historia de Cortefiel, empezando por la década de los 40, cuando Cortefiel inauguró su primera tienda. Según avanza el spot, pasamos por la libertad y el color de los años 70, para adentrarnos en los años 90 con hitos como los Juegos Olímpicos de Barcelona 92 y la Exposición Universal de Sevilla, hasta llegar a la actualidad con su claim ‘Todo por vestir’.
Para el spot se han recopilado prendas del archivo de Cortefiel con el fin de dotar de autenticidad los looks que se muestran en la pieza audiovisual. “[…] Celebrar el aniversario de Cortefiel es hacer un homenaje a la historia de la sociedad española. Ha sido un privilegio poder trabajar a tres bandas junto a la agencia creativa Havas Creative y la productora Little Spain, capaz de reflejar su evolución estética […]», declara María Sañudo, directora de marketing de Cortefiel.
“Cortefiel es una marca que representa la historia de nuestro país, y Little Spain ha conseguido trasladar toda esa historia a códigos contemporáneos para no verla de una forma nostálgica, sino como pasos en un camino hacia el futuro que tenemos por delante”, explica Jesús Rasines, chief creative officer de Havas Creative.
Arena es la agencia responsable de la estrategia de medios, con diferentes activaciones en las que se mezclarán pasado, presente y futuro. El Hormiguero emitirá una versión especial de un spot que también cuenta con presencia en televisión lineal en Atresmedia, Mediaset y Pulsa y en Connected TV adaptando el mensaje al medio (Netflix, Movistar+, Prime Video).
Por otro lado, la campaña se lanza en entornos digitales con segmentación contextual y en plataformas como Instagram y TikTok entre otras. Además, se han reinterpretado las publicidades gráficas de Cortefiel a lo largo de su historia, a través de ocho mupis de JCDecaux que se han situado en la calle Serrano de Madrid.
