Durante décadas, la salud íntima femenina ha estado marcada por el silencio y los tabúes. Para romper con esa dinámica, Bayer, a través de su plataforma Mucha Labia, y con la creatividad de VML Health (VML The Cocktail), puso en marcha en Madrid la campaña ‘Destapa tu vulva’, una acción disruptiva que busca abrir espacios de diálogo y reivindicar el bienestar de las mujeres.
Del 23 al 28 de septiembre, el Mercado de San Fernando, en pleno corazón de la capital, se convirtió en un altavoz público: decenas de bragas colgadas exhibieron mensajes directos como “Si te pica no es pasión, es infección” o “Las flores al jardín, las vulvas al natural”. El objetivo, visibilizar los problemas que rodean a la salud íntima y generar una conversación abierta y necesaria.
De la plataforma digital al espacio físico
En 2022, Bayer lanzó la plataforma digital Mucha Labia, concebida como un espacio para invitar a las mujeres a hablar sin tapujos de su cuerpo y tomar el control de su salud. Este año, la iniciativa ha dado un paso más con la acción física en Madrid, sumando a la conversación un enfoque creativo y disruptivo.
“Destapa tu vulva es nuestra forma de decir que la salud íntima importa y merece ser tratada con naturalidad”, señaló Rosa Maria Majó, brand manager de Gine-Canestén Iberia consumer health en Bayer. “Queremos romper los tabúes que han rodeado estos temas durante años y abrir un espacio donde las mujeres puedan hablar sin complejos ni prejuicios”.
Un enfoque creativo y valiente
Por su parte, Elvira Arzubialde, managing director de VML Health, destacó que la campaña responde a la demanda de las nuevas generaciones por una comunicación auténtica: “En un mundo donde se buscan conversaciones reales, es crucial apostar por campañas valientes que rompan tabúes. Con ‘Destapa tu vulva’ hemos querido conectar con un público que necesita hablar alto y claro sobre temas que antes se evitaban”.
Además de la instalación física, la campaña se amplificó a través de un vídeo de lanzamiento, activaciones en redes sociales con la colaboración de influencers, y un plan de difusión en la cuenta de Instagram @mucha.labia, donde las mujeres compartieron abiertamente sus experiencias.
Con esta iniciativa, Bayer y VML Health buscan no solo normalizar la conversación sobre la salud íntima, sino también empoderar a las mujeres para reivindicar su bienestar, derribando prejuicios y silencios que durante demasiado tiempo han rodeado este aspecto esencial de su vida.
