David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia e Italia, inauguró la jornada subrayando que la creciente automatización solo puede afrontarse “con la combinación de tecnología y talento”. Según destacó, Full Color Media representa la vanguardia de la visión transversal del grupo, con la que buscan aportar innovación y valor sostenible a los anunciantes.
Por su parte, Marcos Tejeiro, managing director de UM Madrid, explicó que el nuevo marco estratégico se fundamenta en la identificación de los “Brand Patterns”, aquellos elementos únicos de cada marca que desbloquean oportunidades de crecimiento. Este enfoque se articula en torno a las “3Vs”:
- Visibility, para garantizar notoriedad en cada categoría.
- Vibrancy, que potencia la relevancia cultural y la conexión con las personas.
- Variability, que transforma la percepción positiva en motor de diferenciación
Soluciones convergentes
El encuentro sirvió también para dar a conocer las Soluciones Convergentes de IPG Mediabrands, diseñadas para afrontar los retos del actual ecosistema tecnológico y de consumo. Entre ellas, destacan:
- Search Unboxed, que integra buscadores, agentes de IA, redes sociales, entornos de commerce y medios digitales para optimizar la presencia de marca.
- Beyond Influence, orientada a conectar con creadores, prescriptores y comunidades emergentes mediante contenido auténtico y emocional.
- Data Mesh Edge, que unifica datos de audiencias, medios y negocio en un ecosistema interoperable con capacidad predictiva.
- Next-Gen Measurement, una solución de medición en vivo, transparente y accionable que supera los modelos tradicionales
En el cierre del evento, Tejeiro señaló que Full Color Media, junto a las capacidades del grupo, permite “abrazar la complejidad del entorno tecnológico actual, identificando con mayor rapidez las palancas que hacen única a cada marca y transformando esos matices en ventajas competitivas reales”.
