La consultora de tecnología y marketing digital Making Science ha demostrado en el evento InTheAIr, celebrado el pasado 18 de septiembre en Madrid, que la aplicación de la inteligencia artificial a los medios tradicionales como televisión, radio, prensa y exterior puede elevar la tasa de conversión de las campañas en un 26% frente a las planificadas de manera convencional.
En el evento, se ha explorado cómo la inteligencia artificial puede integrarse en la planificación, la investigación de audiencias, la creatividad y la generación de contenidos en medios tradicionales como televisión, radio, prensa o exterior. Durante la jornada, Making Science mostró cómo la IA ya está transformando la forma en la que se diseñan y ejecutan las campañas en medios tradicionales. Los asistentes conocieron de primera mano soluciones como Gauss TV, capaz de anticipar el retorno de la inversión publicitaria con una visión integrada de los canales. También se presentaron Creative Hub y Trust Generative AI, herramientas que permiten escalar la producción de contenidos personalizados y adaptados a cada soporte, garantizando siempre la coherencia de marca.
Además, la compañía sorprendió con el uso de usuarios sintéticos, una metodología innovadora que simula audiencias para validar mensajes antes de su lanzamiento y optimizar las creatividades, reduciendo tiempos y costes frente a los métodos tradicionales.
“El marketing va de información desestructurada. Gracias a la IA ahora podemos extraer inteligencia de los datos de forma más accesible y con un coste mucho menor”, explicó José Antonio Martínez Aguilar, CEO y fundador de Making Science. “Dentro de tres o cuatro años, la inteligencia artificial estará presente en todo el proceso de marketing y quienes la adopten obtendrán una ventaja competitiva muy clara”.
Por su parte, José Luis Pulpón, director general de Making Science España, apuntó: “Todo el mundo está hablando de la IA y de la velocidad a la que se está adoptando. La creatividad es la nueva moneda, con una diversidad de formatos y canales sin precedentes. Hoy lanzamos una plataforma cuyo pilar fundamental es ad-machina, que ofrece dos beneficios principales: todas las campañas de marketing se integran en un mismo entorno, con una gestión independiente de la plataforma, y genera un impacto directo en el negocio»
El evento concluyó con una conclusión clara: la aplicación de la IA en medios offline abre una nueva etapa en la industria publicitaria, acercando a televisión, radio y prensa las capacidades de segmentación, medición y optimización que hasta ahora habían definido el marketing digital. Con InTheAIr, Making Science consolida su posicionamiento como referente en innovación y tecnología aplicada al marketing, anticipándose a una tendencia que marcará el futuro del sector.
