Integral Ad Science (IAS) anuncia una alianza estratégica pionera en el mercado con Snap Inc. y Lumen Research para llevar la medición personalizada de la atención a Snapchat.
Snap Attention Measurement permitirá a los anunciantes, a partir de ahora, acceder a métricas de atención social de forma directa y sin fisuras, combinando el sistema de eye-tracking de Lumen con datos de calidad de medios de IAS impulsados con inteligencia artificial para crear una puntuación de atención a medida dentro de la plataforma IAS Signal.
“Los anunciantes buscan una comprensión cada vez más profunda de la forma en que los consumidores interactúan con los medios”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de Integral Ad Science. “Nuestra nueva alianza con Snap y Lumen Research ofrece una visión completa de la atención. Unifica datos reales de los usuarios con datos de calidad de medios para proporcionar una comprensión integral de la atención que impulsa el rendimiento en una de las plataformas sociales líderes a nivel global.”
La medición de la atención en Snapchat con IAS y Lumen Research ofrece a los anunciantes:
- Métricas de atención personalizadas en Snapchat: Esta alianza permite ir más allá de la medición de viewability tradicional y aprovecha información clave de atención dentro de IAS signal, impulsada por el modelo de atención de Lumen y combinada con las métricas de calidad de medios de IAS para medir la atención en Snapchat y comprender el rendimiento y la interacción en medios.
- Visión integral de las métricas de atención en todos los canales: Visualización sin fisuras de la atención en Snapchat junto con la medición Quality Attention de IAS en múltiples plataformas y canales.
- Medición third-party de confianza: Ofrece a los anunciantes medición de la atención third-party y de confianza para respaldar los objetivos de rendimiento de las campañas.
La medición de la atención de Lumen Research para Snap utiliza tecnología de seguimiento ocular, respaldada por el mayor conjunto de datos opt-in del mundo, que permite que los anunciantes puedan ir más allá de las métricas de viewability y conseguir insights más profundos y accionables del comportamiento de los consumidores y la atención real.
“Esta alianza es un importante paso adelante para la Economía de la Atención – ofreciendo a los anunciantes en Snap la claridad y confianza para medir cómo la atención impulsa la acción”, afirma Mike Follett, CEO de Lumen Research. “En Lumen, sabemos que es aquello a lo que la gente presta atención lo que realmente modela su comportamiento.”
Snap Attention Measurement estará disponible en IAS Signal, la plataforma de reporting unificada de IAS que ofrece datos e insights a los anunciantes para medir de forma sencilla y optimizar sus campañas digitales en múltiples canales.
Logros cumplidos
En diciembre de 2024, IAS presentó su producto Quality Attention Optimization en versión beta, ofreciendo a los anunciantes una nueva y potente forma de optimizar sus campañas programáticas en tiempo real. Esta solución, pionera en su categoría, combinaba la tecnología de seguimiento ocular predictiva de Lumen con la medición impulsada por inteligencia artificial de IAS para ayudar a los anunciantes a comprender mejor y actuar en función del comportamiento de los consumidores con sus anuncios a través de las pantallas.
Junto con este lanzamiento, IAS también anunció la ampliación de su acuerdo con Lumen Research para ofrecer la herramienta de medición Social Attention a los clientes de IAS – permitiendo a los anunciantes acceder a métricas de atención en las plataformas sociales y la web abierta a través de IAS.
