‘El Cupón Diario de KFC’ rescata ese formato televisivo de los 80 y los 90 con un programa de televisión conducido por la actriz y presentadora Belinda Washington que transforma las promociones veraniegas de la compañía Coronel Sanders.
El proyecto, firmado por la agencia creativa PS21, invierte el modelo publicitario convencional: adquiere espacios publicitarios para convertirlos en formatos de entretenimiento que reactivarán la memoria emocional de Gen X y millenials.
‘El Cupón Diario de KFC’ es la reinterpretación de un clásico televisivo que, 25 años después, mantiene inmutable su esencia: estética retro y un plató inspirado en los noventa que revelará, cada día, una promoción solo disponible 24 horas.
El formato conserva los códigos visuales del original, desde la escenografía, acting y estilismo hasta el jingle, pero actualiza su mirada: cuatro azafatas seniors -las que protagonizaron este formato en sus orígenes- rompen con los estereotipos de la edad. Las piezas reproducen la mecánica clásica del sorteo: la extracción de bolas que revelan el precio hasta la bola final que desvela el producto en oferta.
“Este proyecto es como cuando ves una serie antigua que ya se ha acabado y piensas: ojalá hubiera una temporada más. Pues eso hemos hecho”, según Alfonso Moreno y Rubén Caja, directores creativos asociados de PS21.
«Desde KFC siempre buscamos conectar desde la sorpresa y el humor, y una campaña de promociones diarias en verano no iba a ser una excepción. Esta vez, lo hacemos recuperando un formato televisivo tan inesperado como inolvidable», afirma Jorge Aylagas, media manager de KFC España y Portugal.
El programa se estrenó el pasado jueves 26 de junio con una pieza de 60 segundos que desvelaba la primera promoción del verano: una toalla de playa a 1,99 euros al adquirir el menú de KFC. La pieza fue emitida en Telecinco, La Sexta, Cuatro y Antena 3.
El viernes y sábado se repitió el formato con dos nuevas ofertas: un cubo de cinco tiras por 3,99€ . A partir de esta semana, ‘El Cupón Diario de KFC’ anunciará una oferta cada día hasta el 11 de agosto con las azafatas como protagonistas. Los productos pueden canjearse en la app, la web y todos los restaurantes de KFC España.
La campaña consta de una pieza nueva cada día, con recorrido en televisión, salas de cines, YouTube, además de cuñas en Spotify y radio convencional. “Creamos un ecosistema de comunicación adaptado al ritmo del verano y de nuestros consumidores. Analizamos su comportamiento y transformamos cada impacto en una oportunidad de conexión. Una estrategia hipersegmentada que maximiza
relevancia y eficiencia”, expresa Mireia Álvarez, account lead de Arena Media, agencia que ha gestionado el plan de medios.
