L’Oréal Groupe ha lanzado una campaña global para promover el uso de cosméticos recargables, coincidiendo con la celebración del Día Mundial del Refill el 16 de junio. La iniciativa pretende sensibilizar a los consumidores sobre los beneficios ambientales de optar por productos reutilizables en lugar de envases de un solo uso.
En respuesta a la creciente demanda de opciones de belleza sostenibles, la compañía ha reunido a varias de sus marcas más reconocidas para divulgar el mensaje a través de diferentes canales y formatos. El objetivo es aumentar el conocimiento sobre las alternativas recargables y su contribución a la reducción del impacto ambiental.
Según datos compartidos por el grupo, aunque el 78% de los consumidores muestra interés en productos sostenibles, aún existe un bajo conocimiento sobre las opciones recargables. La campaña ilustra los beneficios tangibles de estas soluciones: por ejemplo, al adquirir una recarga de 100 ml de una fragancia, en lugar de dos frascos de 50 ml, se puede reducir hasta un 73% el uso de vidrio, un 66% de plástico y un 61% de cartón.
La acción también pone de relieve los esfuerzos del grupo por adaptar su modelo de producción a un sistema más circular. En los últimos cinco años, la compañía ha multiplicado por 17 las opciones recargables disponibles, ampliando esta oferta a categorías como fragancias, cuidado del cabello y tratamientos para la piel.
Responsables del grupo han subrayado que esta campaña forma parte de un compromiso a largo plazo con la sostenibilidad, que implica tanto la innovación industrial como la implicación activa de los consumidores. Con ello, L’Oréal busca consolidar nuevos estándares en la industria cosmética y avanzar hacia una mayor circularidad en sus procesos.
