WPP ha presentado la última actualización de su estudio BrandAsset Valuator (BAV) 2025, considerado el análisis de marcas más amplio y de mayor duración a nivel global. Esta edición proporciona una visión estratégica de la evolución de las marcas en el mercado español, en un contexto de incertidumbre económica y transformación social.
Con más de tres décadas de trayectoria y un análisis de más de 62.000 marcas en más de 50 países, el BAV se consolida como una herramienta clave para entender la salud, el posicionamiento y el valor percibido de las marcas desde la perspectiva del consumidor.
Datos clave de la edición 2025
Los resultados del BAV 2025 ponen de manifiesto un cambio profundo en el ciclo de vida de las marcas en España desde su última edición en 2023. Los datos revelan que un número considerable de marcas ha logrado reposicionarse de forma exitosa:
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Un 25% de las marcas analizadas ha pasado de estar “sin enfoque” a situarse en “momentum”, demostrando una energía y relevancia renovadas en el mercado. Esto indica una fuerte capacidad de las marcas para volver a conectar con los consumidores y construir nuevas relaciones.
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Un 12% ha progresado de “momentum” a “liderazgo”, lo que significa su capacidad para convertir una creciente relevancia en un dominio de mercado establecido y una fuerte preferencia del consumidor.
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Otro 12% ha protagonizado un giro notable, pasando de «fatigadas» a «liderazgo». Esto destaca el potencial de revitalización y reinvención, incluso para marcas establecidas, al abordar eficazmente las necesidades cambiantes de los consumidores y las dinámicas del mercado.
“Estos datos subrayan la naturaleza vibrante y en constante evolución del mercado español”, afirma Fernando Leira, chief growth officer de WPP en España. “Los cambios que estamos observando en estas categorías demuestran que las marcas se están adaptando e innovando activamente para captar la atención del consumidor y construir un valor duradero”.
Cuatro pilares
El estudio BAV analiza la percepción de marca a través de cuatro pilares interconectados que, en conjunto, cuentan una historia completa sobre la salud y el potencial de una marca:
- Diferenciación: Lo que hace que una marca sea única y distinta en el mercado.
- Relevancia: Su conexión con las necesidades y deseos del consumidor.
- Estima: La consideración y el respeto que genera entre los consumidores.
- Conocimiento: El grado de familiaridad y reconocimiento que posee.
Este enfoque permite clasificar a las marcas según su salud y trayectoria en categorías como “líder”, “momentum”, “fatigada” o “sin enfoque”, facilitando una evaluación precisa de su posicionamiento actual y su potencial futuro.
