La Embajada de Suecia en España lanza la campaña digital “Hazte el sueco. De verdad”, una propuesta disruptiva que reinterpreta con humor e inteligencia una popular expresión del castellano para convertirla en un llamado a la acción medioambiental.
La iniciativa, que se presenta en el marco del Día de Suecia (6 de junio) y el Día Internacional del Medio Ambiente (5 de junio), transforma el conocido modismo “hacerse el sueco” —tradicionalmente vinculado a la idea de ignorar o mirar hacia otro lado— en un símbolo de compromiso con la sostenibilidad, la igualdad y la innovación.
Bajo esta nueva luz, «hacerse el sueco» significa asumir una postura activa ante los desafíos climáticos, alineándose con el modelo sueco, internacionalmente reconocido por sus políticas pioneras en sostenibilidad, su alto nivel de bienestar social y su respeto por la naturaleza.
La campaña ha sido desarrollada por las agencias Allwhite y Tinkle, y combina un tono cercano, humorístico y profundamente respetuoso con la lengua y cultura españolas. Su propósito no es solo resignificar una frase hecha, sino establecer puentes entre ciudadanos, empresas e instituciones de ambos países para fomentar un cambio sistémico hacia una economía y una sociedad más verde.
“Para cualquier sueco o sueca en España es un total orgullo formar parte del diccionario de una lengua riquísima, que amamos y que hablan millones de personas en todo el mundo. Pero desde el respeto por la lengua de Cervantes, creemos que hacerse el sueco, de verdad, significa sumarse a la transformación global necesaria para crear un futuro mejor para todos”, afirma Per-Arne Hjelmborn, Embajador de Suecia en España.
La campaña cuenta con el respaldo de grandes compañías suecas como ABB, Alfa Laval, Candela, Ericsson, Ikea, Scania, Tetra Pak, Volvo Cars y Volvo Trucks. Todas ellas se suman a esta llamada a la acción, evidenciando el compromiso empresarial con la sostenibilidad como un eje estratégico.
Entre las primeras acciones de “Hazte el sueco. De verdad” destaca un plogging —actividad que combina deporte con recogida de residuos— celebrado este martes 3 de junio en Madrid, que contó con la participación del propio embajador y representantes de las empresas colaboradoras. Y el próximo 14 de junio, la Residencia de la Embajada acogerá la tercera edición de “Re-dress”, un mercadillo de intercambio de ropa usada, que promueve el consumo circular desde una perspectiva lúdica y consciente.
Esta campaña se enmarca en una serie de actividades que se extenderán a lo largo del año y que abordarán temáticas clave como la economía circular, la movilidad sostenible, la conectividad y la manufactura inteligente, con el objetivo de reforzar la cooperación hispano-sueca y consolidar el papel de la sostenibilidad como pilar fundamental de las relaciones bilaterales.
Con “Hazte el sueco. De verdad”, Suecia no solo redefine un giro idiomático. Redefine también el concepto de liderazgo responsable. Una invitación a dejar de mirar hacia otro lado y empezar a actuar, como lo haría un sueco. De verdad.
